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AV米兰http://sports.sina.com.cn 2009年02月18日09:50 东方早报舍甫琴科 SHEVCHENKO
舍瓦2005年被欧足联评为十大时尚人物，他也是继老虎伍兹、勒布朗·詹姆斯、阿姆斯特朗之后，ESPN签下的又一位形象代言人。而在乔治·阿玛尼眼中，“安德烈是一位天生的模特。”
陈均
米兰城有两种声音，一种来自每逢周末圣西罗万千球迷的呐喊，一种则是高跟鞋在T台上踏出的咔嗒声……这里是欧洲的足球之都，也是欧洲的时尚之都，在普斯卡什、查尔顿的年代，足球明星仅仅是运动员，除了攫取绿茵场上的荣誉，他们与时尚二字无缘；时至今日，足球明星已经成为时尚圈的一分子，而在米兰城，这批以足球为生的男人们更是近水楼台先得月。他们健硕性感的身体不仅仅由红黑两色包裹，可以说他们身体的每一个角落都成了时尚的着陆点。
“他们的活力与生活方式代表着新一代年轻人的风范，年轻、英俊并且非常富有，这通常是他们所共有的特质，大众女性特别是女性球迷正是因为这些而为他们疯狂。”正如D&G大股东斯蒂法诺·加巴纳所言，现在的足球运动员具备了一个时尚人物所应该拥有的全部要素，他们已经成为新一代年轻人追逐时尚的风向标，更重要的是这些足球明星也和同龄人一样渴望走在时尚的前沿。
站在古老的圣徒纪念碑下、远处叮当作响的有轨电车缓缓驶来，街对面布满了顶级品牌的旗舰店，每个季度举办的时装发布会层出不穷……米兰！这是一座奇怪的城市，既古老又现代，既经典又时尚，空气中总能体味时光的交错，文艺复兴和现实的即兴，在城市的每一个角落交错流转，于厚重的历史边，鲜活着时代的气息……正是这样一座的城市提供了一个完美的舞台，足球和时尚第一次如此契合，而又每每擦出火花，可以说，时装和足球，就是米兰的时代标签。
足球对于米兰人意味着什么？刚刚过去的米兰德比已经给出了答案：聚拢了8万名现场观众，全球超过100家电视台在进行现场直播，数亿观众将自己的眼球锁定在电视机前！而要探寻时尚在米兰城扎根的一刻则要追溯到更久远的年代，“奢侈”一词就源于拉丁语中的“光”（Lux），现今的英文中，奢侈是Luxury；西班牙语中是Lujo；法语中是Luxe……在十五世纪，意大利人就开始以自己的方式定义奢侈：我们可以把它当作甜品、糖、咖啡或者茶，不是生活必需品，但却可以让你的生活变得更有光彩。现今奢侈品已经超出了甜品的范畴，看看米兰，这里拥有Gucci、Prada、Valentino和Armani，在时尚圈甚至有一句话：能够进入米兰时装周，那么你就敲开了天堂的大门。
足球和时尚在米兰总能被协调得很好，1990年的意大利之夏，米兰圣西罗球场上，大师瓦伦蒂诺就用他的时装制造了一个令人难忘的开幕式，世界杯一下子变成了T型台，现在足球和时尚在这块土地更是模糊了赛场和秀场的界限，D&G包装了米兰整支球队，阿玛尼签下了舍甫琴科、卡卡等球星。作为意大利时装界第一人，乔治·阿玛尼说得非常直白：“运动员已成为新的传奇性人物，他们取代了电影明星在人们心中的位置。”
某种程度上，球星就是一张标签，为球星套上自己的品牌，便意味着喜爱该球星的人也都被一一套牢了，借球星打造品牌的超级影响力，这是众多时尚界高手频频与足球为伍的初衷，在米兰城，这种现象尤甚。还记得米兰时装周上，西多夫、吉拉迪诺联手为设计师卡瓦利助阵，舍甫琴科则在阿玛尼的品牌秀中迎来了自己的第一场T台演出吗？
此外，男人几乎都嗜球如命，时装界的顶级巨匠们偏偏多是男性，故而他们喜欢足球，喜欢从足球身上寻找灵感也就不足为怪，国际米兰官方服装设计师比克博格就坦言：“足球永远是我创造的第一源泉。”对于足球明星而言，他们同样没有理由拒绝时尚，贝克汉姆就是一个最鲜活的例子，靠足球成名，却因时尚圈变成了这个星球最具人气的球员。
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