【24号新闻评论】从收入排行榜看俱乐部经营

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【ICN新闻】意甲，三强斗富
原文链接：http://www.inter.net.cn/news/dispArticle.Asp?ID=5626
作者：theifkid　阅读：1453 次　时间：2005-2-18　来源：channel4.com

    根据最新的调查报告，AC米兰米兰、尤文图斯和国米都跻身于世界上收入最多的10家俱乐部之一。
    德勤公司（全球性专业服务机构Deloitte Touche Tohmatsu）的调查报告评估了每个俱乐部各方面的收入，AC米兰米兰处于财富榜的第三位，尤文图斯第五位，而国米排在第八位。
    曼切斯特联队凭借1亿7200万欧元的收入位居榜首，领先皇家马德里和去年只有1亿4700万欧元收入的意甲冠军AC米兰米兰。
    在过去的12个月中，虽然有三家俱乐部挤入前十命，但是尤文图斯下降了3位，同时国米也下降了2位。
    首都球队罗马和拉齐奥也挤进了前20名：罗马11名，拉齐奥15名。
    列表如下：（括号中的是去年的名次）
1  (1)  曼切斯特联      1亿7150万欧元
2  (4)  皇家马德里      1亿5630万欧元
3  (3)    AC米兰        1亿4720万欧元
4  (10)   切尔西        1亿4370万欧元
5  (2)   尤文图斯       1亿4240万欧元
6  (7)    阿森纳         1亿1500万欧元
7  (13)  巴塞罗那      未知，待定
8  (6)  国际米兰       1亿1030万欧元
9  (5)  拜仁慕尼黑     1亿1010万欧元
10 (8)    利物浦        9230万欧元
11 (10)  纽卡斯尔      9050万欧元
12 (11)    罗马         7200万欧元
13 (18)  凯尔特人      6900万欧元
14 (16) 托特纳姆热刺   6630万欧元
15 (15)   拉齐奥        6580万欧元
16 (-)   曼切斯特城     6190万欧元
17 (14)   沙尔科04         6050万欧元
18 (-)     马赛          5830万欧元
19 (-) 格拉斯哥流浪者  5710万欧元
20 (-)  阿斯顿维拉      5590万欧元


【24号新闻评论】

一、从排名看联赛
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    从以上的表中数据我们可以看到，收入前10名中，英超有4家俱乐部入围，前20名中，英超俱乐部占了8席，占到了总数的40％，这还不算苏超的凯尔特人和格拉斯哥流浪者 ，所以说英超是经营的最好的职业联赛一点都不为过，英国人搞职业化经营确实有一套。
    切尔西从去年的第十名飚升到第四名，连曼城、阿斯顿维拉这样基本与欧战无缘的中小型俱乐部都能冲进前20，更能说明英超整体实力的上升。反观意甲，除了AC米兰和拉齐奥保持不变外，包括国际米兰在内的3家的排名都有不同程度的下降。西甲和德甲依然是2个老面孔，法甲只有1家上榜。由此可见，相比于英超外的4大联赛的经营状况都不是很好，统一开始紧缩银根，而这这也是去年夏天和冬天转会市场没有大手笔的主要原因。
    虽然英超俱乐部的收入大幅提升，英超的转播遍布世界各地，但是英超的俱乐部在最能体现价值的欧洲冠军联赛的成绩却很不理想，在上榜的8家俱乐部中，除了曼联能一直为英格兰在欧洲争取荣誉，并得到所有对手的尊重外（新贵切尔西今年是很不错，但是还能走多远现在还不知道），阿森纳和其他俱乐部的欧战成绩就不用多说了。
    和英超相比，意甲、西甲、德甲都存在很大的问题，尤其是形成了寡头垄断，强者越强、弱者越弱的局面，使联赛的整体水平大打折扣。但是我们应该认识到，英超俱乐部整体收入和水平的提高，只要形成了良性循环和增长，那么他们提升的空间还是很大的。

二、从排名看经营策略
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    在资本市场，俱乐部的经营模式大概分为三种，一种是以皇马、国际米兰和AC米兰为代表的“资本积累”型俱乐部，一种是以曼联、尤文图斯、拜人为代表的“上市公司或超强董事会”型，还有一种就是切尔西的“暴富型”。
    “资本积累”型俱乐部中，国际米兰的老板是搞石油的，AC米兰的老板是搞媒体的，皇马的老板是从地产起家的，本身就拥有了雄厚的财力，屡屡在转会市场呼风唤雨、一掷千金。而皇马更是将这种经营模式发挥到了极至，是典型的“政府球队”，皇马主席佩雷斯依靠西班牙政府的支持，靠出售土地一举将亏损2.5亿欧元的俱乐部扭亏为盈，并连续买入多名巨星，在转会市场上代替了国际米兰和AC米兰，接连创造转会费用的记录。而国际米兰因为财政状况一直不是很透明，所以不是很清楚俱乐部的实际经营状况，但是从10年连续的巨额投入以及不佳的比赛成绩来看，似乎赢利也不会有多少。
    以曼联为代表的“上市公司或超强董事会”型，经营策略以稳妥和谨慎为主，资金和决策大权并非仅仅控制在一个人或者数个人之中。所有的投资和经营策略都要经过董事会和股东表决才能执行，所以这种模式下，皇马模式的一掷千金根本不可能出现。
    而切尔西的“暴富型”，俱乐部对于金钱的使用完全依托老板们在生意场上获得的成功，至于切尔西是否能够成功，现在还不好说，尤其是在切尔西之前的俱乐部采用该模式经营的（如利兹联），都以失败而告终。但是阿布到处挥舞支票换来的优异成绩，确实是有目共睹。
    另外，再单独说说占俱乐部收入最大比例的比赛转播费用问题。我们都知道，俱乐部的收入，主要是来源于比赛转播费用、门票收入、俱乐部产品销售收入、广告收入等，其中以比赛转播费用为最主要的收入之一。众所周知，英超是由专门的英超公司来运营的，所有的俱乐部比赛作为一个整体出售给传媒，然后将收入按照一定的比例分配给各个俱乐部，这样既保证了所有的俱乐部的基本收入，又能够持续不断，从而形成了良性循环，让各个俱乐部专心为各自的目标努力。而意甲和西甲是俱乐部各自为政，独自出售自己的比赛转播权，尤其是意甲3强，获得的比赛转播费用最多，而其他的小俱乐部获得的收入相比就小的多了，完全不能与意甲3强相抗衡，这也导致了意甲俱乐部之间因为利益分配不均而斗争不断，内耗不停。

三、从排名看全球化经营
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    说到全球化经营，皇马和曼联应该说是最成功的。这2个俱乐部不但在欧洲稳住了阵脚，现在已经将地盘扩张到了北美和东方。而且贝克汉姆的加盟为皇马开辟“东方战线”增加了重要的砝码。皇马的球员构成却可以为世界各地的球迷们提供自己喜欢的偶像：罗纳尔多、卡洛斯（南美），齐达内（阿拉伯国家），劳尔（西班牙），贝克汉姆（亚洲国家）。据估计贝克汉姆的球衣在全世界的销售量将超过1亿欧元。而曼联是最早开发亚洲市场的，在亚洲拥有最多的忠实拥埠。再加上皇马和曼联这些年连续在夏天来亚洲参加商业比赛，不但带走了大笔的钞票，更为培养球迷和进一步开发亚洲市场打好了基础。
    皇马主席佩雷斯说：“我要让皇马这一品牌如同迪斯尼一样家喻户晓”。拜仁俱乐部副主席鲁梅尼格说：“无论是住在北极圈还是澳大利亚的人们，我们都应该让他们能够了解到拜仁的最新消息。”由此可见这2个俱乐部要在全球范围内宣传自己的决心。
    反观国际米兰，对开拓国际市场尤其是有巨大潜力的亚洲市场显得不够热心或者说是反映迟钝。根据资料显示，国际米兰的球票，纪念品买卖方面一直排在尤文图斯和AC米兰前面。但在G14集团中的众多俱乐部纷纷来亚洲寻找机会的时候，连巴萨的主席都亲自来北京2次的时候，国际米兰负责市场开发的决策者们还不知道在忙些什么。所以，为了俱乐部造血功能的进一步完善，开发新的市场是当务之急，建议俱乐部应该多关注亚洲和北美，多利用商业比赛的机会来展示自己的风彩，让更多的球迷了解俱乐部、了解队伍中的巨星，树立俱乐部的品牌价值，从而让球迷愿意为俱乐部掏腰包，从而获得更多的收入来源。
    另外还有一点很重要，曼联的主赞助商沃达丰、皇马的主赞助商西门子和阿迪达斯等，这些赞助商和广告商通过俱乐部的全球化经营也获利颇丰，与俱乐部形成了多赢的局面。所以他们更是愿意为俱乐部投入更多的资金。相比于曼联和皇马的赞助商，国际米兰的主赞助商倍耐力轮胎，似乎在全球的影响力就小的很多。

四、俱乐部的举措
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    一边要面对球员节节攀高的转会费和工资，一边却是不断下降的比赛转播费用和广告费用，原来都风光无限的俱乐部们现在已经吃不消了，意甲的罗马、拉齐奥、帕尔马等俱乐部更是面临财政困难，号称球星加工厂的阿贾克斯到现在还没缓过来，原英超的青年军－利兹联队已经混到英甲去了，而德国的老牌俱乐部多特蒙德最近更是被爆出超过1亿欧元的亏损。
    为了获得更多的收入，除了开拓新的市场外，几乎所有的俱乐部都将采取一个必然的方法，就是“减薪”。由欧洲最有影响的俱乐部组成的G14集团，承诺将从2005 -2006赛季开始，把支付给球员的工资总额控制在俱乐部营业额的70%以内。国际米兰从去年开始就与高薪球员进行了减薪谈判，不但成功让维埃里、雷克巴等高薪球员自动降薪，更清除了一大批队员，包括将薪水高、比赛少卡纳瓦罗低价转给了尤文图斯。在转会市场上也比以前谨慎了很多，效果显而易见，这些都是俱乐部脱离以前运作模式的体现，是成熟的标志。

    综上所述，国际米兰虽然是世界上收入最多的10家俱乐部之一，但是在市场竞争激烈的今天，经营这个超级俱乐部有如逆水行舟，不进则退。虽然和前三名的收入相比，还是有一定的差距，并且还随时有被第九名拜仁赶超的可能，但是我们只要稳扎稳打、采取稳妥的经营策略；务实、有效的转会操作方针；优化俱乐部和各级队伍的组成，压缩成本支出；通过不断取得好的成绩来扩大俱乐部的全球影响力以提升自身的市场价值等等，完全是有可能在排名上更进一步、获得更多财富的。
    祝福国际米兰获得更多的荣誉、为球迷带来更多的快乐！


附：2004年俱乐部品牌价值排行表
排名俱乐部国家品牌价值(百万欧元)
1  曼联                             英格兰          288
2  皇马                             西班牙          278
3  AC米兰                        意大利          197
4  拜仁慕尼黑                  德国             149
5  巴塞罗那                     西班牙          141
6  尤文图斯                     意大利          131
7  阿森纳                        英格兰           111
8  国际米兰                     意大利           97
9  多特蒙德                     德国              85
10 利物浦                       英格兰            84
11 切尔西                      英格兰            80

mika

<P>"根据最新的调查报告，AC米兰米兰、尤文图斯和国米都跻身于世界上收入最多的10家俱乐部之一。 "</P><P>这里也许指的是纯收入的排名，并不是俱乐部收益排名，如果要扣除成本，算算利润，那么不可能有那么多的钱吧。</P><P>例如象第一个曼联，如果利润都能有1亿7150万欧元，估计收入最少10亿。</P>

mika

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>perfector</I>在2005-2-21 10:55:01的发言：</B>
不得不说积极的减薪政策和理性的转会政策已经开始帮助俱乐部产生积极的效果了。完全有理由相信已经进入欧冠16强的国际米兰在新的财政年度将会有更好的表现。</DIV>


非常赞同，我也认为这个赛季开始的经营策略确实起到了很好的作用，毕竟疯狂烧钱的日子已经过去，利兹联和多特蒙德的教训可是血淋淋阿！
感谢印记贴出来的文章，和这个评论结合起来，应该可以对这些欧洲大俱乐部的经营有一个简单的了解了。