[讨论]乌托邦（三）足球与媒体

nomal

足球与媒体[/SIZE]

我们都是INTER的球迷，是什么影响我们和一只远隔万里的球队同呼吸共命运呢？你可以把它归于命运的安排，归于心灵的契合，归于偶然和必然的结合，等等等等…….但是你不得不承认的一点是：媒体给你带来的信息在其中起着最重要、最关键的作用。

从什么样的渠道获得我们INTER的各种相关信息并不重要，可以是网络、电视、报纸这些第一源头，也可以是朋友、论坛消息这样的第二波传播，但是其核心是信息来源于专业媒体对球队各种新闻的报道。

在这些报道当中，关于球队的有：球队的转会新闻、管理层发表的相关言论、主教练的赛前赛后新闻发布会以及个人专访、球队战术内容和比赛实况解说（由媒体负责）、球队的成绩（大部分信息由媒体发布）。

关于球星的有：球星的场上精彩瞬间、转会传闻、私生活逸闻、和球队的一些互动（发表忠诚或攻击宣言、参与球队组织的整体活动）、个人专访、新闻发布会球员代表发言等等。

这些内容虽多，比不上新闻之多。在目前这个信息极度发达的社会，各种信息充斥着大家的视线，大潮卷来必然泥沙俱下，鱼龙混杂，众多的新闻让人目不暇接，无从选择。在各种新闻的影响下，各种类型的INTER球迷也就产生了。大家在某些类型媒体的影响下，看法也有所不同。俱乐部在媒体的合作和控制上也有不如人意的地方，我想，应该采取的态度是：

球迷方面：我们自己应该更多的注重选择可靠的信息，分析谣言和传闻产生的幕后原因，加强自己对球队的认识。这不是可以马上就变的，有个过程，在看什么新闻的时候要记得多问个为什么。

球队方面：比较复杂，俱乐部不单是新闻消息的接受者，更是新闻的源头之一，因此可以分两个方面来看。

首先，在消息的传播方面，INTER的现状是在任何时候都传言满天飞。可能的原因是：1、俱乐部自身通过媒体发布消息，但是官方不证实，可以试探球迷和大众的态度，如莫拉蒂的一些发言，建设新球场等。2、敌对俱乐部利用熟悉的记者和同盟发布的假消息，如前些时候的切万顿转会传言利用一桩没完成的转会部分破坏了俱乐部形象3、职业道德心不强的记者写的主观论断分析，如新浪的某些拍脑门新闻。这些消息的传播在不同方面加深了球迷对INTER的印象，至于是好还是坏，则各有不同。

在受到消息的影响方面，则有几种情况：1、在球员转会传言漫天飞的时候，可能因此影响军心，如VIERI和CZ的转会传言2、球队战绩被记者进行了失实报道的时候，将会给主教练和领导层错误的判断，从而影响到球队打法。这方面的例子实在很多，比如扎克连胜时的赞叹，库珀受到丑陋足球的压力转型等等。3、受到媒体误导的球迷产生的过激行为对俱乐部的影响，如在赛季开始前VIERI和球迷的对立局面，到最后VIERI也没有主动表态说他要走啊，当时怎么会有那么多球迷相信传闻呢？

我认为，赛前有新闻发布会，赛后也有新闻发布会，主教练、队员过着明星般的生活，如同明星般让人向往和出名，这样的现实，更多的让媒体参与了足球，让它成为一个不可或缺，甚至是更重要的元素了。对于媒体的控制与反控制，将成为俱乐部是否成熟和成功的标志。我们的乌托邦，可以这样想象：在新闻的控制上，更多的利用官方发布的手段打击不利的假新闻，尽量避免这种新闻在有一定权威的媒体上出现，特别是打击散布不利假新闻的媒体和记者，就像弗格森作过的一样；在新闻的反控制上，更多的从反面认识新闻报道，不要闻赞则喜，听骂则慌。要更多的从技术层面上来分析问题，而不是受媒体的影响。当初N个让里杰卡尔德下台的记者们现在在作什么？当初众多对扎克赞不绝口的记者们现在估计早跟在曼奇尼的屁股后面拉。

媒体的作用并不单在竞技方面影响足球，在商业方面也产生着重大且不可忽视的作用。皇马两次亚洲之行，赚走了多少财富，而巴萨同样的商业比赛，收获就远远无法和皇马相比。这个差距不单是两队的近几年成绩造成的，也有宣传推广手段高下不同的原因。找出差距，学习先进经验不单在足球的竞技方面是关键，在商业方面也可以这样说。我们INTER怎样利用媒体的关注、球迷的热情帮助财政、竞技乃至成绩方面是个长期化的问题。

比赛是一切的根本，一场比赛仅仅有转播权的出售是不足的，或者说仅仅想到了转播权，仅仅想到了欧洲的转播也是远远不够的。要最大化的开发品牌，最大化的利用现有的消息和新闻为自己服务，无论在俱乐部，在一个论坛都是难题，也都是关键。从球衣的销售、纪念品的销售、球队球星的推广作用一直到球场的成绩、场面的漂亮与否都和媒体密切相关，媒体又在其中发挥怎样的作用呢？我想大家可以给我答案，因为：三个臭皮匠，顶个诸葛亮…….

星之海洋

<P>呃……国际米兰在意大利媒体的曝光率是最高的，什么事情媒体都爱炒做，但是我们缺乏利用媒体来帮助自己达到目的的手段，就像弗洛伦蒂诺利用媒体击败桑斯成功竞选皇家马德里主席一样。</P><P>国际米兰的舆论压力过大，一些心态的失恒和媒体不无关系，而且意大利的媒体评论千变万化，前后不一的情况太多了，有位资深记者这么说过：意大利的新闻50％都是假的，为什么？因为记者们有时没有东西可写，而报纸不能是空的，所以抓着点蛛丝马迹就胡写一气，大肆渲染，这就需要我们有分辨的能力。</P><P>可惜啊，国际米兰操控媒体的本事还不到家，路还很长，距离乌托邦……远啊</P>

nomal

本来这个系列为的是引起大家对问题背面的思考和想象，所以叫乌托邦。正确的道路只有一条么？未来无限可能。

乌拉乌啦嘿

郁闷，发了一大段话怎么发不出来？我一个后退全不见了，日了，没心思在矮发了５５５５５５５５５５可怜我那么辛苦～～

nomal

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>乌拉乌啦嘿</I>在2004-8-18 10:00:00的发言：</B>
郁闷，发了一大段话怎么发不出来？我一个后退全不见了，日了，没心思在矮发了５５５５５５５５５５可怜我那么辛苦～～</DIV>

有时候这样反倒能更集中观点和想法，避免发出不完善的东西，期待你完成它。

howie_dai

<P>呵呵，又看见了NOMAL的乌邦托系列了。</P><P>关于媒体，我们总是很期待国米一边是媒体宠儿，一边又是远离媒体。为什么？我不很清楚，因为我内心也一直很矛盾。要知道国米深入中国是媒体东风之利，而对国米的爱狠交加更是媒体在煽风点火之故。。。。。</P><P>从内心上，我感激并痛恨着媒体，很难说清楚的关系。。。。。</P><P>从这么多次报道里，点燃了多少球迷的怒火，真正正面的消息又有多少？转会消息，还是转会消息，国米天生是媒体的宠儿吗？也许，也许不。。。。。。</P><P>从罗纳尔多到维耶里，再到阿德，再到戴维斯和贝隆，国米一项在转会上一直是媒体吹捧再打击的焦点，不管是好是坏，总是有人看去刻意侧面的问题。。。。换句话说，真的不喜欢那些媒体做的那些所谓的评论和点评。。。。。。</P><P>而国米在这个领域里的预防能力做的很不到位，也许是当初大手大脚惹的祸，到今天了，国米依然对媒体没有控制力。。。。。。</P><P>再转过头看一看，很难说清楚的感觉，但是总觉得其实媒体的苛刻不一定是一件坏事。虽然说媒体在炒作一些事情上是经常刻意夸大，但是追寻其根本出发点，并不一定是空穴来风，国米要做到真正的完全的俱乐部运转，其实在这些小事情上也是可以进一步的完美的。。。有专门人去挖掘媒体制造各种火线的新闻的根源，找到自己在营运上的问题，挖掘对手的一些有意义的动向，对于自己不一定是一件坏事。。。。。</P><P>我的理解有些偏差，还认识不到完全的媒体的作用，但是就知己知彼一点来说，我想，国米要从媒体身上学到的还很多。。。。。。。。也许足球也是一样吧。。。。</P>

流水落花

他们习惯了借助INTER在转会市场上的影响力来赚钱，当然，这是舆论界最惯常的手段，这个问题好象是莫拉蒂长年执政以来比较早暴露的问题了，不知是200几年竟然听到一则消息说国际米兰1亿欧元要买罗西基，简直是荒谬之极，恐怕只有INTER才配得上这样的消息，其他球队，如何敢轻言“亿”？

nomal

媒体是把双刃剑，用好了就可以增加球迷群体数量、扩张俱乐部影响和收入，用的不好就争论不断，球迷自己都打架。这么重要的因素一定要控制，或是尽量的控制。

scholes

<P>就央视的转播和报道来说</P><P>我很反感</P><P>至少他们很少有赞扬的报道</P><P>多半是躲在一旁看笑话</P>

nomal

<P>可以想象两条不同新闻：</P><P>1、有消息说：卡纳瓦罗将会以600万欧元的价格转会皇马。记者XXX</P><P>2、法切蒂证实：卡纳瓦罗年薪450万是个过高的数字，他转会将省下900万欧元工资支出。但记者XXX的600万欧元报道并不准确。来源INTER.IT</P><P>这两条新闻你相信哪个？很明显，可信度较高的将是第二条，而不是第一条，这样就可以部分打击假新闻。俱乐部可用的方法很多，但是很多时候要考虑影响和舆论的关系，要不然规范传闻还是可行的。</P>