【24号新闻评论】从收入排行榜看俱乐部经营

mika

【ICN新闻】意甲，三强斗富
原文链接：http://www.inter.net.cn/news/dispArticle.Asp?ID=5626
作者：theifkid　阅读：1453 次　时间：2005-2-18　来源：channel4.com

    根据最新的调查报告，AC米兰米兰、尤文图斯和国米都跻身于世界上收入最多的10家俱乐部之一。
    德勤公司（全球性专业服务机构Deloitte Touche Tohmatsu）的调查报告评估了每个俱乐部各方面的收入，AC米兰米兰处于财富榜的第三位，尤文图斯第五位，而国米排在第八位。
    曼切斯特联队凭借1亿7200万欧元的收入位居榜首，领先皇家马德里和去年只有1亿4700万欧元收入的意甲冠军AC米兰米兰。
    在过去的12个月中，虽然有三家俱乐部挤入前十命，但是尤文图斯下降了3位，同时国米也下降了2位。
    首都球队罗马和拉齐奥也挤进了前20名：罗马11名，拉齐奥15名。
    列表如下：（括号中的是去年的名次）
1  (1)  曼切斯特联      1亿7150万欧元
2  (4)  皇家马德里      1亿5630万欧元
3  (3)    AC米兰        1亿4720万欧元
4  (10)   切尔西        1亿4370万欧元
5  (2)   尤文图斯       1亿4240万欧元
6  (7)    阿森纳         1亿1500万欧元
7  (13)  巴塞罗那      未知，待定
8  (6)  国际米兰       1亿1030万欧元
9  (5)  拜仁慕尼黑     1亿1010万欧元
10 (8)    利物浦        9230万欧元
11 (10)  纽卡斯尔      9050万欧元
12 (11)    罗马         7200万欧元
13 (18)  凯尔特人      6900万欧元
14 (16) 托特纳姆热刺   6630万欧元
15 (15)   拉齐奥        6580万欧元
16 (-)   曼切斯特城     6190万欧元
17 (14)   沙尔科04         6050万欧元
18 (-)     马赛          5830万欧元
19 (-) 格拉斯哥流浪者  5710万欧元
20 (-)  阿斯顿维拉      5590万欧元


【24号新闻评论】

一、从排名看联赛
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    从以上的表中数据我们可以看到，收入前10名中，英超有4家俱乐部入围，前20名中，英超俱乐部占了8席，占到了总数的40％，这还不算苏超的凯尔特人和格拉斯哥流浪者 ，所以说英超是经营的最好的职业联赛一点都不为过，英国人搞职业化经营确实有一套。
    切尔西从去年的第十名飚升到第四名，连曼城、阿斯顿维拉这样基本与欧战无缘的中小型俱乐部都能冲进前20，更能说明英超整体实力的上升。反观意甲，除了AC米兰和拉齐奥保持不变外，包括国际米兰在内的3家的排名都有不同程度的下降。西甲和德甲依然是2个老面孔，法甲只有1家上榜。由此可见，相比于英超外的4大联赛的经营状况都不是很好，统一开始紧缩银根，而这这也是去年夏天和冬天转会市场没有大手笔的主要原因。
    虽然英超俱乐部的收入大幅提升，英超的转播遍布世界各地，但是英超的俱乐部在最能体现价值的欧洲冠军联赛的成绩却很不理想，在上榜的8家俱乐部中，除了曼联能一直为英格兰在欧洲争取荣誉，并得到所有对手的尊重外（新贵切尔西今年是很不错，但是还能走多远现在还不知道），阿森纳和其他俱乐部的欧战成绩就不用多说了。
    和英超相比，意甲、西甲、德甲都存在很大的问题，尤其是形成了寡头垄断，强者越强、弱者越弱的局面，使联赛的整体水平大打折扣。但是我们应该认识到，英超俱乐部整体收入和水平的提高，只要形成了良性循环和增长，那么他们提升的空间还是很大的。

二、从排名看经营策略
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    在资本市场，俱乐部的经营模式大概分为三种，一种是以皇马、国际米兰和AC米兰为代表的“资本积累”型俱乐部，一种是以曼联、尤文图斯、拜人为代表的“上市公司或超强董事会”型，还有一种就是切尔西的“暴富型”。
    “资本积累”型俱乐部中，国际米兰的老板是搞石油的，AC米兰的老板是搞媒体的，皇马的老板是从地产起家的，本身就拥有了雄厚的财力，屡屡在转会市场呼风唤雨、一掷千金。而皇马更是将这种经营模式发挥到了极至，是典型的“政府球队”，皇马主席佩雷斯依靠西班牙政府的支持，靠出售土地一举将亏损2.5亿欧元的俱乐部扭亏为盈，并连续买入多名巨星，在转会市场上代替了国际米兰和AC米兰，接连创造转会费用的记录。而国际米兰因为财政状况一直不是很透明，所以不是很清楚俱乐部的实际经营状况，但是从10年连续的巨额投入以及不佳的比赛成绩来看，似乎赢利也不会有多少。
    以曼联为代表的“上市公司或超强董事会”型，经营策略以稳妥和谨慎为主，资金和决策大权并非仅仅控制在一个人或者数个人之中。所有的投资和经营策略都要经过董事会和股东表决才能执行，所以这种模式下，皇马模式的一掷千金根本不可能出现。
    而切尔西的“暴富型”，俱乐部对于金钱的使用完全依托老板们在生意场上获得的成功，至于切尔西是否能够成功，现在还不好说，尤其是在切尔西之前的俱乐部采用该模式经营的（如利兹联），都以失败而告终。但是阿布到处挥舞支票换来的优异成绩，确实是有目共睹。
    另外，再单独说说占俱乐部收入最大比例的比赛转播费用问题。我们都知道，俱乐部的收入，主要是来源于比赛转播费用、门票收入、俱乐部产品销售收入、广告收入等，其中以比赛转播费用为最主要的收入之一。众所周知，英超是由专门的英超公司来运营的，所有的俱乐部比赛作为一个整体出售给传媒，然后将收入按照一定的比例分配给各个俱乐部，这样既保证了所有的俱乐部的基本收入，又能够持续不断，从而形成了良性循环，让各个俱乐部专心为各自的目标努力。而意甲和西甲是俱乐部各自为政，独自出售自己的比赛转播权，尤其是意甲3强，获得的比赛转播费用最多，而其他的小俱乐部获得的收入相比就小的多了，完全不能与意甲3强相抗衡，这也导致了意甲俱乐部之间因为利益分配不均而斗争不断，内耗不停。

三、从排名看全球化经营
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    说到全球化经营，皇马和曼联应该说是最成功的。这2个俱乐部不但在欧洲稳住了阵脚，现在已经将地盘扩张到了北美和东方。而且贝克汉姆的加盟为皇马开辟“东方战线”增加了重要的砝码。皇马的球员构成却可以为世界各地的球迷们提供自己喜欢的偶像：罗纳尔多、卡洛斯（南美），齐达内（阿拉伯国家），劳尔（西班牙），贝克汉姆（亚洲国家）。据估计贝克汉姆的球衣在全世界的销售量将超过1亿欧元。而曼联是最早开发亚洲市场的，在亚洲拥有最多的忠实拥埠。再加上皇马和曼联这些年连续在夏天来亚洲参加商业比赛，不但带走了大笔的钞票，更为培养球迷和进一步开发亚洲市场打好了基础。
    皇马主席佩雷斯说：“我要让皇马这一品牌如同迪斯尼一样家喻户晓”。拜仁俱乐部副主席鲁梅尼格说：“无论是住在北极圈还是澳大利亚的人们，我们都应该让他们能够了解到拜仁的最新消息。”由此可见这2个俱乐部要在全球范围内宣传自己的决心。
    反观国际米兰，对开拓国际市场尤其是有巨大潜力的亚洲市场显得不够热心或者说是反映迟钝。根据资料显示，国际米兰的球票，纪念品买卖方面一直排在尤文图斯和AC米兰前面。但在G14集团中的众多俱乐部纷纷来亚洲寻找机会的时候，连巴萨的主席都亲自来北京2次的时候，国际米兰负责市场开发的决策者们还不知道在忙些什么。所以，为了俱乐部造血功能的进一步完善，开发新的市场是当务之急，建议俱乐部应该多关注亚洲和北美，多利用商业比赛的机会来展示自己的风彩，让更多的球迷了解俱乐部、了解队伍中的巨星，树立俱乐部的品牌价值，从而让球迷愿意为俱乐部掏腰包，从而获得更多的收入来源。
    另外还有一点很重要，曼联的主赞助商沃达丰、皇马的主赞助商西门子和阿迪达斯等，这些赞助商和广告商通过俱乐部的全球化经营也获利颇丰，与俱乐部形成了多赢的局面。所以他们更是愿意为俱乐部投入更多的资金。相比于曼联和皇马的赞助商，国际米兰的主赞助商倍耐力轮胎，似乎在全球的影响力就小的很多。

四、俱乐部的举措
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    一边要面对球员节节攀高的转会费和工资，一边却是不断下降的比赛转播费用和广告费用，原来都风光无限的俱乐部们现在已经吃不消了，意甲的罗马、拉齐奥、帕尔马等俱乐部更是面临财政困难，号称球星加工厂的阿贾克斯到现在还没缓过来，原英超的青年军－利兹联队已经混到英甲去了，而德国的老牌俱乐部多特蒙德最近更是被爆出超过1亿欧元的亏损。
    为了获得更多的收入，除了开拓新的市场外，几乎所有的俱乐部都将采取一个必然的方法，就是“减薪”。由欧洲最有影响的俱乐部组成的G14集团，承诺将从2005 -2006赛季开始，把支付给球员的工资总额控制在俱乐部营业额的70%以内。国际米兰从去年开始就与高薪球员进行了减薪谈判，不但成功让维埃里、雷克巴等高薪球员自动降薪，更清除了一大批队员，包括将薪水高、比赛少卡纳瓦罗低价转给了尤文图斯。在转会市场上也比以前谨慎了很多，效果显而易见，这些都是俱乐部脱离以前运作模式的体现，是成熟的标志。

    综上所述，国际米兰虽然是世界上收入最多的10家俱乐部之一，但是在市场竞争激烈的今天，经营这个超级俱乐部有如逆水行舟，不进则退。虽然和前三名的收入相比，还是有一定的差距，并且还随时有被第九名拜仁赶超的可能，但是我们只要稳扎稳打、采取稳妥的经营策略；务实、有效的转会操作方针；优化俱乐部和各级队伍的组成，压缩成本支出；通过不断取得好的成绩来扩大俱乐部的全球影响力以提升自身的市场价值等等，完全是有可能在排名上更进一步、获得更多财富的。
    祝福国际米兰获得更多的荣誉、为球迷带来更多的快乐！


附：2004年俱乐部品牌价值排行表
排名俱乐部国家品牌价值(百万欧元)
1  曼联                             英格兰          288
2  皇马                             西班牙          278
3  AC米兰                        意大利          197
4  拜仁慕尼黑                  德国             149
5  巴塞罗那                     西班牙          141
6  尤文图斯                     意大利          131
7  阿森纳                        英格兰           111
8  国际米兰                     意大利           97
9  多特蒙德                     德国              85
10 利物浦                       英格兰            84
11 切尔西                      英格兰            80

雨哥哥

<P>不知道他们是怎么统计的，罗马城的两支球队排名也这么高~</P>

蓝黑印记

<P>国际米兰在经营方面的成绩就如同他们现在的战绩一样，有着巨大的提升空间，关键就看俱乐部高层的规划、决策能力如何了。相对与俱乐部的内部改制（向曼联模式看齐）而言，全球性经营战略的确定则见效更快，而且可操作性更强，最为重要的一点是国际米兰具备开发各大洲特别是亚洲市场的潜力，在中国，国际米兰拥有最高的支持率。可以说这块诱人的“蛋糕”就摆在国际米兰面前，我们不能确定何时INTER才会咬下这第一口？但我们能够确信INTER将会从这第一口中尝到甜头，甚至会恋上这种“味道”……</P><P>国际米兰，我们在等待，等待你来“吞噬”我们，我们心甘情愿……</P>

冰炎32

罗马的两支球队不是都闹出过破产危机么，怎么有那么高收入？

可乐加雪碧

<P>怀疑这个结果的真实性，罗马和拉起奥都能上榜呵呵～～～英超的小球会都上来了～～～</P><P>极其怀疑国米的经营......</P>

mika

<P>"根据最新的调查报告，AC米兰米兰、尤文图斯和国米都跻身于世界上收入最多的10家俱乐部之一。 "</P><P>这里也许指的是纯收入的排名，并不是俱乐部收益排名，如果要扣除成本，算算利润，那么不可能有那么多的钱吧。</P><P>例如象第一个曼联，如果利润都能有1亿7150万欧元，估计收入最少10亿。</P>

samzhong

<P>我觉得我们Inter为什么不就搞多一点商业活动啊，像来亚洲淘金啊。我们有这么多的大牌，来一定很受欢迎的啊。</P><P>如果来中国，不管在什么地方，我都一定去看的。</P>

perfector

大可不必太悲观，赫赫
国际米兰下降两位主要原因在于欧战战绩不佳，02/03赛季的欧冠4强，与03/04赛季的欧冠止步小组赛，两者的收益差距在2000万欧元以上，加上这两千万，排名将超越上赛季欧战战绩颇佳的巴塞罗那和阿森纳，仍在第6位，除去飚升的切尔西，国际米兰在经营上其实不降反升。
不得不说积极的减薪政策和理性的转会政策已经开始帮助俱乐部产生积极的效果了。完全有理由相信已经进入欧冠16强的国际米兰在新的财政年度将会有更好的表现。

perfector

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>可乐加雪碧</I>在2005-2-21 9:45:39的发言：</B>

<P>怀疑这个结果的真实性，罗马和拉起奥都能上榜呵呵～～～英超的小球会都上来了～～～</P>
<P>极其怀疑国米的经营......</P></DIV>


这个结果应该是正常的，罗马和拉齐奥虽然整体实力大不如前，但在电视转播权和欧战中仍占有重要地位，两家俱乐部的电视转播权收益每年可以轻轻松松拿到3-4000万欧元，这样的收益水平在情理之中。
另外，英超小球会的上榜应该也不会有任何问题，首先，英超联赛转播权整体打包出售，联赛中各支球队的收益分成不会像意甲那样悬殊，就算是联赛最后一名转播权收益也在1000万欧元以上，曼城、热刺均身处大都市，虽然曼城联赛成绩欠佳，但是凭借强大的城市经济基础和庞大的球迷资源，当然更重要的是商业运营，这样的球队取得较高的收益也就不足为怪了。

蓝黑印记

<P>以下这篇是体坛周报颜强关于收入排行的相关文章《收入豪门榜，英超独秀》，同24号新闻评论结合起来看，希望能够让大家对俱乐部的经营有个系统的了解。</P><P>

　　当穆里尼奥带领着切尔西征讨加泰罗尼亚时，这不仅是本赛季欧陆最出色两大俱乐部争夺荣誉的冠军杯会战，从凯尼恩和拉波尔塔两位俱乐部经营者眼光看来，英超和西甲的颠峰对决关系着长远的经济利益。</P><P>    德勤会计师事务所日前公布了年度欧洲20大俱乐部豪门榜，这项统计只考虑俱乐部在过去一个赛季的总体财政收入，切尔西和巴萨正好是这个排行榜的两大跃升者，各自上升6位：切尔西进入前五，排名第四，巴萨进入前十，列名第七。由于在欧洲冠军杯中每进一步，都会带来更高的电视转播收入，即便是为钱着想，穆里尼奥轻足总杯而重冠军杯，也都是和俱乐部经营利益契合的。</P><P>　　切尔西上赛季虽然在拉涅利麾下一无所获，但正是因为他们进入了欧洲冠军杯四强，给他们带来了3000万英镑的电视转播收入，让这个南伦敦俱乐部在收入豪门榜上超过了尤文图斯、拜仁慕尼黑、阿森纳、利物浦和纽卡斯尔联队，仅排在曼联、皇马和AC米兰之后，他们跟米兰的差距只不过350万英镑。即便穆里尼奥折戟巴塞罗那，由于切尔西英超冠军在望，凯尼恩又推行了一系列财政新政策，切尔西在来年的豪门榜上超越米兰，甚至缩小与皇马(相差1260万英镑)的差距，都不成问题。</P><P>　　这份豪门榜一经公布便传遍世界，但它并不能全面反映足球豪门的经济现状。切尔西收益大增的同时，上赛季尽亏损8780万英镑，阿布拉莫维奇入住斯坦福桥以来，蓝军球员交易亏损达到1.75亿英镑，这些亏损都以借贷的形式在“切尔西村有限责任公司”帐务上体现，一旦阿布拉莫维奇的石油帝国出现问题，切尔西可能一夜之间就会消失。同时到现场观看比赛的切尔西球迷也是被俱乐部“剥削”得最惨重的：斯坦福桥只有42500个座席，球票却是全欧洲最高的，本赛季平均每张联赛球票接近50英镑，上赛季每个到现场看球的切尔西球迷全赛季共在俱乐部花费1351英镑，这都是令人瞠目结舌的数字。历史上的蓝军是劳工阶层俱乐部，如今变成了彻头彻尾的富有球迷俱乐部。</P><P>　　凯尼恩描绘的发展蓝图里，切尔西要到2010年才有可能持平，这和他过去半年采取的几项政策有关：首先以2450万英镑的大手笔买断恩宝的赞助合同，彻底断绝了这个英国本土体育服装生产商在英超顶层的影响力，并将与阿迪达斯从2006—07赛季开始12年的合作合同。</P><P>　　阿迪达斯的大敌耐克包下了曼联和阿森纳，近来在全球大肆出击的阿迪达斯(包括成为北京奥运合作伙伴)，终于在风头最劲的切尔西找到了一个增强影响力的平台；切尔西的胸前主赞助商是阿联酋航空，每年净得400万英镑，凯尼恩仍觉不够，下赛季开始将可能和英国第三大手机运营商ORANGE签约，每年主赞助收入增加到800万英镑——曼联每年从主赞助商、欧洲第一大手机运营商沃达丰得到800万英镑，阿森纳从主赞助商、英国第二大手机运营商O2得到600万英镑，英超豪门的球衣也成了商业巨人的竞争舞台。</P><P>　　即便这些壮士断腕的阵痛疗法能削减斯坦福桥财政赤字，要想真正压倒阿森纳、赶超曼联，斯坦福桥的座席数量将是对阿布拉莫维奇的最大限制。以切尔西村包罗酒店、餐厅、商店的建筑格局看，斯坦福桥很难扩充42500个座席数，而阿森纳2006年将搬进60000个座席的阿什伯顿新球场，曼联也会把老特拉福德进一步扩容到76000个位置。在欧洲足球俱乐部的整体收益中，电视转播和比赛日收入各占据40%左右的比重，比赛日收入完全受控于主场容量。</P><P>　　因此德勤预测，在2006年，英超三豪门完全可能垄断豪门榜三甲：切尔西通过商业经营增加收入，曼联阿森纳以球场增容、扩大比赛日门票及相关经营增加收入。能威胁到这一预言的，恐怕只有皇马巴萨。</P><P>　　皇马在上赛季经营收入大幅提升，达到了5690万英镑，而曼联虽然仍占据第一豪门的位置，整体收入却从1.758亿英镑下降到了1.715亿英镑，可皇马真正要想超越曼联，必须让伯纳乌坐满观众，曼联在可以想见的未来，则根本不用担心老特拉福德的门票销售问题。在电视转播，尤其是付费电视收入相对萎缩的情况下，欧洲豪门经济实力的比拼，在未来几年里，又将回到提高比赛日收入这个传统环节上。尤文图斯之所以在豪门榜上从亚军跌倒第五，就和他们低落的主场上座率直接相关。</P><P>　　不过皇马上赛季惊人的收入上升，贝克汉姆起到的推动作用是不容低估的，即便谁都无法给出一个直观数据，显示贝克汉姆这个经营催化剂的功效。只是贝克汉姆水准下滑，又多了婚外情因素影响公众形象，相比较而言，在拉波尔塔领导下，以循序渐进姿态走向商业化的巴塞罗那似乎在收入豪门榜的上升空间会更大：一项电视转播合同就让巴萨上赛季收入增加3580万英镑，而且他们至今仍未卖出胸前广告。终有一日巴萨会打破“胸前纯净”的俱乐部传统，那将是巴萨在豪门榜上继续上升的时候。</P><P>　　豪门20强，英国俱乐部占据半壁江山，其中英超有8家，可见高度商业化对俱乐部创收的强大影响力；西甲只有传统两强，德甲也只有拜仁沙尔克两家，意甲5大豪门仍在，名次没有一家能提升，收入不是下降就是略微提升，其经济竞争力可见一斑。法甲只有马赛入围，不过下赛季开始法甲每个赛季将从CANAL PLUS电视转播收入中得到4亿英镑的强力输入，其竞争力可望有大幅提升，虽然法国的重所得税还是会影响球星加盟，但赶超德甲意甲为时不会太长。</P><P>　　几个从前一个赛季豪门榜中消失的名字值得玩味：去年列第12位的多特蒙德，前欧洲冠军濒临破产边缘；去年16位的利兹联，豪赌冠军杯的经营方式让他们跌入了英甲；去年19位的里昂被马赛取代；去年榜尾的瓦伦西亚——拉涅利在这里也混不下去了。新晋者还有曼城、流浪者和阿斯顿维拉，都是英国俱乐部。

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