国际米兰离中国有多远？ [复制链接]

萧飖

(U12)Esordienti

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发表于 2008-7-13 23:00:39 |只看该作者 |正序浏览

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到访过中国的俱乐部商业总监卡蒂亚·巴茜身后的标语很吸引人：China is close，中国很近。
但是，客观的现状是，我们似乎觉得经历过试训闹剧之后，国际米兰离中国的距离越来越远。

夏季集训就要开始了，要说过去的一个赛季，我们确实取得了不错的成绩，可以说近二十年来，第一次真刀实枪地拿到了联赛冠军。如果我们站在另一个角度看，国际米兰这个赛季让我们中国的球迷还是感觉有些失望。再开始今天的话题前，我们先来看看我们两个主要对手导演的两出闹剧。

首先是赛季刚刚结束，5月下旬，尤文图斯急不可耐地开始了亚洲之行。一向号称最重视东亚市场，老妇人一度宣称要在东亚用三年时间取下4000万英镑，这次远东之行却更像是一次骗钱之旅。在打了几场水到家的比赛之后，说是把在中国比赛的门票钱全部捐给四川灾区。明眼人都知道这是在拿别人的钱包做人情。另外呢，说是看中了申花队的两名年轻队员，无奈申花声明他们瞧不上意甲，不会卖人的。嗯嗯，一唱一和很有味道。只是钱是捞了，人也走了，比赛也水了，我们还是没看到尤文图斯开拓中国市场的具体举措到底是什么？

又过了一个月，进入六月，然后是AV的表演时间。一个所谓的AC米兰中国行活动在某企划公司的推动下，早在四月开始就做足了文章，占据了网站和报纸的重要位
置。宣传海报上，卡卡、皮尔洛、因扎吉、肥罗赫然在目。就在众多淳朴的AV迷翘首以盼的时候，又一个好消息传来：卡卡因伤缺席奥运会集训，所以他确定会进入这次中国行的名单中。一时间，真是吊足了胃口。只是，大家没有注意到在这些宣传攻势中，从未明确说明所谓“中国行”是怎么一回事，比赛？表演？反正最后大家看到了，AV来的最大牌球星是早已退役的巴雷西！至于所谓的“中国行”就是在各个城市搭了几个台子，匆匆走过。人家老妇人水归水，终究还有场比赛踢踢……

嗯，抛开感情因素不谈，AV酿造的这次骗局很可能只是中国公司惯用的忽悠手法，何况我怀疑加光头们还没这智商。但是，就为了一点点小钱，被无良公司如此编排，AV就不怕砸了牌子，毁了在中国的市场形象么？看来，与老妇人一样，所谓重视中国市场只是空话。

现在回到国际米兰。其实我们没资格嘲笑老妇人和AV。人家好歹还在中国大地上冒了个泡泡，我们呢？虽然在赛季结束后的总结兼展望大会上，再次隆重提到了中国市场，我们看到的又是一个在中国市场开发上无所作为的年份。经历换帅风波，你可以说管理层没顾得上来，其实，即使没有换帅，我们也很难指望国际米兰真的开始启动中国计划。

对国际米兰一向不太友好的意大利媒体曾经挖苦国际米兰的管理层：“国际米兰自以为在中国影响力第一，俨然以中国专家自居，但实质上在中国有做了多少事呢？”你还真别不爱听，这话说的是实情。所谓的张文钊、王大雷试训，其实和今年尤文图斯整的杨云等人试训没什么区别，典型的光打雷、不下雨，除了增加几条新闻之外，没别的价值。那之后呢，根本就是偃旗息鼓。

今年是国米百年庆，就在中国球迷自己掀起百年朝圣之旅时，俱乐部方面倒是安之若素，其实看到球迷的游记，我难免要想，要是俱乐部方面能通过官方网站有组织地开发中国的球迷市场，这岂不是最好的契机？

上海倒是开了一个专卖店，可能这是俱乐部自认为迈出的重要一步，店我还没去过，但是据去过的朋友说，各方面都不尽人意，似乎难以为继了。
同样的情况，在尤文图斯、AV米兰两个俱乐部同样存在。似乎除了中文官方网站和一堆永远无法启动的商品开发方案之外，这几个俱乐部就再也做不出什么实际的事情了。相比之下，尤文图斯在日本有着巨大的人气；AV靠着隔三差五的表演赛也圈了不少钱（虽说不能长久，但是通过比赛交流，AV的管理层确实和中国的有关运营机构和足球界建立了长期的关系，比如说据称安猪和贾秀全就成了定期交流的挚友）。唯一在远东市场毫无作为的正是在中国具有最高人气的国际米兰！

冷静地看，对于俱乐部来说，也许中国球迷甚至还不如马其顿、安道尔等欧洲本土的小国球迷。这么远的中国，能有多少买门票的呢？能指望单独销售电视转播权吗？但是，对于一个成熟的俱乐部来说，球队的市场开发，绝对不仅仅是门票和转播权出售这么简单。曾经有人针对尤文图斯在中国市场的停滞不前分析说，作为西方国家的意大利对日本的了解要深入得多，而对中国则一知半解。这样的情况下，走穴圈钱也许可以，但是真的要做市场营销的话，那就太不够了。没错，要想开发一个市场，必须对这个市场有起码的了解，这样才能找出经营的方向，确定利润的增长点。除了策划案和会议，我们的俱乐部在这方面做了多少呢？

嗯，说了这么多，我绝不是在鼓吹让意大利人到中国来多骗钱。其实，俱乐部对一个市场的开发，绝对是一件多赢的事情。足球作为一项广义的娱乐项目，要想开发市场，就必须先聚集人气。在这个过程中，我们的俱乐部必然会和我们有着更多的接触机会。这是开发市场的第一步。类似NBA的全球票选之类的参与互动更是不再话下。而紧接着，系列的产篇开发包括旅游产品开发，绝对都会是让我们球迷受益的活动。这里，只是做一个简单的展望，更详细的分析，以后还会进行。——千里之行，始于足下，其实，一旦开始真正有诚意了解中国球迷，了解中国市场，俱乐部的精英人才未必会无法取得突破。

要是俱乐部还是继续这样纸上谈兵，甚至让AV、老妪之流先拿出实际的行动来，那作为中国的内拉祖里，这心里会是什么滋味呢？
总之，这些年，我们只听到国际米兰的管理层说要开发中国市场，而我们只看到他们离我们越来越远。我们看不到有任何改变的迹象。

国际米兰离中国到底有多远，决定权不在我们这些翘首以待的中国球迷手上，而在杜里尼大街的管理层手上。

国际米兰, 中国