[讨论]乌托邦（三）足球与媒体

nomal

足球与媒体[/SIZE]

我们都是INTER的球迷，是什么影响我们和一只远隔万里的球队同呼吸共命运呢？你可以把它归于命运的安排，归于心灵的契合，归于偶然和必然的结合，等等等等…….但是你不得不承认的一点是：媒体给你带来的信息在其中起着最重要、最关键的作用。

从什么样的渠道获得我们INTER的各种相关信息并不重要，可以是网络、电视、报纸这些第一源头，也可以是朋友、论坛消息这样的第二波传播，但是其核心是信息来源于专业媒体对球队各种新闻的报道。

在这些报道当中，关于球队的有：球队的转会新闻、管理层发表的相关言论、主教练的赛前赛后新闻发布会以及个人专访、球队战术内容和比赛实况解说（由媒体负责）、球队的成绩（大部分信息由媒体发布）。

关于球星的有：球星的场上精彩瞬间、转会传闻、私生活逸闻、和球队的一些互动（发表忠诚或攻击宣言、参与球队组织的整体活动）、个人专访、新闻发布会球员代表发言等等。

这些内容虽多，比不上新闻之多。在目前这个信息极度发达的社会，各种信息充斥着大家的视线，大潮卷来必然泥沙俱下，鱼龙混杂，众多的新闻让人目不暇接，无从选择。在各种新闻的影响下，各种类型的INTER球迷也就产生了。大家在某些类型媒体的影响下，看法也有所不同。俱乐部在媒体的合作和控制上也有不如人意的地方，我想，应该采取的态度是：

球迷方面：我们自己应该更多的注重选择可靠的信息，分析谣言和传闻产生的幕后原因，加强自己对球队的认识。这不是可以马上就变的，有个过程，在看什么新闻的时候要记得多问个为什么。

球队方面：比较复杂，俱乐部不单是新闻消息的接受者，更是新闻的源头之一，因此可以分两个方面来看。

首先，在消息的传播方面，INTER的现状是在任何时候都传言满天飞。可能的原因是：1、俱乐部自身通过媒体发布消息，但是官方不证实，可以试探球迷和大众的态度，如莫拉蒂的一些发言，建设新球场等。2、敌对俱乐部利用熟悉的记者和同盟发布的假消息，如前些时候的切万顿转会传言利用一桩没完成的转会部分破坏了俱乐部形象3、职业道德心不强的记者写的主观论断分析，如新浪的某些拍脑门新闻。这些消息的传播在不同方面加深了球迷对INTER的印象，至于是好还是坏，则各有不同。

在受到消息的影响方面，则有几种情况：1、在球员转会传言漫天飞的时候，可能因此影响军心，如VIERI和CZ的转会传言2、球队战绩被记者进行了失实报道的时候，将会给主教练和领导层错误的判断，从而影响到球队打法。这方面的例子实在很多，比如扎克连胜时的赞叹，库珀受到丑陋足球的压力转型等等。3、受到媒体误导的球迷产生的过激行为对俱乐部的影响，如在赛季开始前VIERI和球迷的对立局面，到最后VIERI也没有主动表态说他要走啊，当时怎么会有那么多球迷相信传闻呢？

我认为，赛前有新闻发布会，赛后也有新闻发布会，主教练、队员过着明星般的生活，如同明星般让人向往和出名，这样的现实，更多的让媒体参与了足球，让它成为一个不可或缺，甚至是更重要的元素了。对于媒体的控制与反控制，将成为俱乐部是否成熟和成功的标志。我们的乌托邦，可以这样想象：在新闻的控制上，更多的利用官方发布的手段打击不利的假新闻，尽量避免这种新闻在有一定权威的媒体上出现，特别是打击散布不利假新闻的媒体和记者，就像弗格森作过的一样；在新闻的反控制上，更多的从反面认识新闻报道，不要闻赞则喜，听骂则慌。要更多的从技术层面上来分析问题，而不是受媒体的影响。当初N个让里杰卡尔德下台的记者们现在在作什么？当初众多对扎克赞不绝口的记者们现在估计早跟在曼奇尼的屁股后面拉。

媒体的作用并不单在竞技方面影响足球，在商业方面也产生着重大且不可忽视的作用。皇马两次亚洲之行，赚走了多少财富，而巴萨同样的商业比赛，收获就远远无法和皇马相比。这个差距不单是两队的近几年成绩造成的，也有宣传推广手段高下不同的原因。找出差距，学习先进经验不单在足球的竞技方面是关键，在商业方面也可以这样说。我们INTER怎样利用媒体的关注、球迷的热情帮助财政、竞技乃至成绩方面是个长期化的问题。

比赛是一切的根本，一场比赛仅仅有转播权的出售是不足的，或者说仅仅想到了转播权，仅仅想到了欧洲的转播也是远远不够的。要最大化的开发品牌，最大化的利用现有的消息和新闻为自己服务，无论在俱乐部，在一个论坛都是难题，也都是关键。从球衣的销售、纪念品的销售、球队球星的推广作用一直到球场的成绩、场面的漂亮与否都和媒体密切相关，媒体又在其中发挥怎样的作用呢？我想大家可以给我答案，因为：三个臭皮匠，顶个诸葛亮…….

nomal

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>501</I>在2004-8-19 18:27:00的发言：</B>

<P>其实有的时候球队也是没有事实根据的新闻的受益者，甚至是同谋，</P>
<P>比如巴萨，有很多关于球会和球星的转会传闻是明显不可能的，他的主席不但不及时的辟谣，反而摸棱两可，似乎很乐意让更多的人去关注，就像BECKHAM让人们揣测他下一场比赛会是什么发型，</P>
<P>这就是信息时代的眼球经济吧，太多的信息那么完美，那么诱人，我们甚至不必追究她的真伪了，因为她很漂亮，又合你的胃口，可乐，我们知道它的成分，也知道喝的太多对身体没有好处，还是一天到晚的喝，</P></DIV>

兄弟说的正是我们INTER的现状，消息很多是俱乐部的人放的，但是他们控制不了一些明显的假消息，也有体制上的缺陷。

大家喝可乐都很爽，但是我想说的就是，不要把可乐当真货，也不要太相信可乐直接塞给你的东西，如果为这种半真半假之间的东西而激动，发火，就让人不爽了。

501

<P>其实有的时候球队也是没有事实根据的新闻的受益者，甚至是同谋，</P><P>比如巴萨，有很多关于球会和球星的转会传闻是明显不可能的，他的主席不但不及时的辟谣，反而摸棱两可，似乎很乐意让更多的人去关注，就像BECKHAM让人们揣测他下一场比赛会是什么发型，</P><P>这就是信息时代的眼球经济吧，太多的信息那么完美，那么诱人，我们甚至不必追究她的真伪了，因为她很漂亮，又合你的胃口，可乐，我们知道它的成分，也知道喝的太多对身体没有好处，还是一天到晚的喝，</P>

nomal

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>king1108</I>在2004-8-19 16:35:00的发言：</B>

<P>生活在媒介无孔不入的时代和环境中，除了被其湮没，只能去适应。现在我们连“适应”都做得不到家，没法对铺天盖地、鱼龙混杂的消息、报道泰然处之，更何谈去控制。还是从最基本的地方做起吧。媒介营造大环境，俱乐部一定要注意保护内部的小环境，加强管理，提高应对能力，是当务之急。</P>
</DIV>

内部环境的改善是个方法，但是现实是老莫和其他一些负责转会操作的人实在喜欢放些消息出去，他们造成INTER传闻多，但也很大程度上吸引了眼球，这个所谓“传统”还是向良性走更有前途。要是禁绝这类消息，像糜烂一样需要很大的精力和整个类型的转变，也在某种程度上放弃了原有的媒体影响力，在长期缺少新闻的情况下，关注程度就和有政府黑手的糜烂拉开了。

king1108

<P>生活在媒介无孔不入的时代和环境中，除了被其湮没，只能去适应。现在我们连“适应”都做得不到家，没法对铺天盖地、鱼龙混杂的消息、报道泰然处之，更何谈去控制。还是从最基本的地方做起吧。媒介营造大环境，俱乐部一定要注意保护内部的小环境，加强管理，提高应对能力，是当务之急。</P>

[此贴子已经被作者于2004-8-19 16:37:31编辑过]

阿雷组合

<P>尤其是那两个主持人</P><P>SB张路和黄健翔</P>

nomal

<P>可以想象两条不同新闻：</P><P>1、有消息说：卡纳瓦罗将会以600万欧元的价格转会皇马。记者XXX</P><P>2、法切蒂证实：卡纳瓦罗年薪450万是个过高的数字，他转会将省下900万欧元工资支出。但记者XXX的600万欧元报道并不准确。来源INTER.IT</P><P>这两条新闻你相信哪个？很明显，可信度较高的将是第二条，而不是第一条，这样就可以部分打击假新闻。俱乐部可用的方法很多，但是很多时候要考虑影响和舆论的关系，要不然规范传闻还是可行的。</P>

scholes

<P>就央视的转播和报道来说</P><P>我很反感</P><P>至少他们很少有赞扬的报道</P><P>多半是躲在一旁看笑话</P>

流水落花

他们习惯了借助INTER在转会市场上的影响力来赚钱，当然，这是舆论界最惯常的手段，这个问题好象是莫拉蒂长年执政以来比较早暴露的问题了，不知是200几年竟然听到一则消息说国际米兰1亿欧元要买罗西基，简直是荒谬之极，恐怕只有INTER才配得上这样的消息，其他球队，如何敢轻言“亿”？