最近一段时间,国际米兰不断地向中国的国际米兰球迷释出善意,从球衣胸前广告"倍耐力"特意印刷为中文,到"我爱你"的中文口号,无不证明着国际米兰越来越重视来自中国的Nerazzurri.这样也引发了一个疑问:既然国际米兰已经意识到在遥远的东方他拥有着众多的支持者,那为什么不来一次东亚之旅,一解Chinese Nerazzurri们的相思之苦,顺便还可以获得不菲的收入,何乐而不为?
对此,我综合考虑了多方面因素，认为国际米兰迟迟没有访华主要是因为竞技和市场方面的条件都并不成熟.
首先,国际米兰不访华有竞技方面的考虑.国际米兰作为欧洲传统豪门,商业化的程度是比较低的.他既不象英超俱乐部那样早已股票上市,也不象皇马那样将盈利作为俱乐部的根本,所以当金钱和竞技发生冲突的时候,国际米兰会更多地倾向竞技方面,特别近些年来,球队战绩不佳,对冠军的渴望迫使俱乐部只能以成绩为第一要务.所以一旦亚洲之行会对球员们新赛季的备战产生不利影响的话,俱乐部就只能忍痛割爱了.最近几年,皇马联赛开局都不很顺利,除了教练更迭频繁的因素外,俱乐部的"亚洲淘金"政策也被视为是罪魁祸首.虽然亚洲之行只有短短的一两个星期,可是却打乱了新赛季球队的备战部署,一些明星球员由于要参与众多的球迷活动,很难在联赛开始的时候把状态调整到最佳.如果说把盈利看得比成绩还重要的皇马还能承受得了"亚洲淘金后遗症",那迫切需要一个联赛冠军来挺直腰板的国际米兰就玩不起了.
其次,目前中国国际米兰球迷消费能力并不强.由于改革开放的时间比较短,中国人接触世界,接触足球的时间也很短,这就决定了中国的国际米兰球迷普遍比较年轻,能有10多年看球经验的就可以被称为"老球迷"了.由于年轻,他们的社会阶层更多的是学生,参加工作不久的上班族,真正属于社会消费主体中产阶级的并不多.这里举一个明显的例子:截止2005-11-12,国际米兰中文网的注册人数为61016人,由于中文网是一个专业性比较强的球迷网站,灌水行为并不严重,建站时间也不长,所以MJ应该不会太多,估计3~4万纯会员是应该有的,但是中文网的站衫,球迷物品的销量却没有预期的那么好.这充分体现了中国国际米兰球迷也是很多中国球迷的一个特点:有球迷,无市场.虽然说有的时候只是那么几十块钱,但考虑到自己拮据的经济条件,就狠不下心来了.所以即使国际米兰来了,花了大力气来开发中国市场,我们空荡荡的口袋又能给她带来什么呢?看看巴萨访问中国时空荡荡的球场吧,或许你就会对中国球迷的消费能力有清醒的认识了.
或许有球迷会问,既然中国球迷消费能力不强,那皇马和曼联为什么还会来中国,而且个个赚得盆满钵满?这里我就要谈到第三个因素：国际米兰市场化程度不高使他难以获得商业比赛运营商们的亲昧.曼联和皇马这两家俱乐部商业化起步比较早,商业化程度也比较高,比如皇马,他和阿迪达斯,西门子都签有巨额合同,在商界拥有巨大的影响力．皇马来一趟中国,不但可以从比赛运营商那里获得高额的出场费,还顺便地宣传了赞助品牌,这正是赞助商们所乐意看到的,于是他们就很愿意为皇马中国行迁桥搭线,广告包装.众所周知,一个演唱会能不能成功,包装是关键,商业比赛同样也是如此.如果广告做得到位,那么看皇马比赛就不单单是看球,而且是一种时尚行为,如同中国娱乐界出现的万人空巷捧超女一样,其中未必就有多少"玉米",粉丝",只不过这是一种时尚,很多人就是图凑个热闹,但就是这种人为的"时尚"无形中造就了巨大的市场.既然皇马可以通过包装来挣钱,那为什么国际米兰就不行呢?这里一则新闻,《体坛周报》有位记者无意中在国际米兰的市场部看到了一份报表，报表里面对欧洲各大豪门的市场值做了一个估计，他发现，意大利的三家豪门的市场值均不及皇马的一半，即使与曼联相比也相去甚远．这说明意大利俱乐部在市场开发方面严重滞后，如果说皇马来到中国可以宣传下西门子，让中国人潜意识里增加对西门子电器的好感的话，那么国际米兰呢？就为了让倍耐力多卖几个轮胎？
由此我们可以看到，国际米兰目前没有访华计划其实是明智之举，并非有钱不会赚．作为中国的国际米兰球迷，我们也不需要太着急，等我们口袋充实了，俱乐部腾出手来了，时机成熟了，国际米兰自然就会到来．在此之前我们需要做的就是坚定地支持，并勇敢地表达我们的爱．顺便提下，或许大家都感觉到了，这个赛季ＣＣＴＶ转播国际米兰的场次明显增多了，其实ＣＣＴＶ周末播哪一场比赛，是要意大利方面决定的，或许正是今年夏天我们在豪门球迷投票中对国际米兰不遗余力地支持触动了意大利人的神经，连老爹也发来了感谢信，这说明只要我们不断的努力，即使是被某些人鄙视为无聊的事情，也会有积极的结果．
Forza inter!
[此贴子已经被作者于2005-11-13 12:18:24编辑过]
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发表于 2005-11-12 19:15:32
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