欧洲豪门收入浅析及国际米兰未来竞争力探讨（主楼，20、49，59，82，91，99楼精华）

安东尼奥

●范围及概述
本文讨论的俱乐部收入分为三部分，即比赛收入、转播权收入和商业收入，而球员转会收入或股东注资不在讨论范围。如无特别说明，所取数据皆来自07年2月发布的德勤足球金钱联赛。另外为了叙述方便，涉及金额的数字以字母M代表百万欧元单位，如29M代表2千9百万欧元，百万欧元以下四舍五入处理。而字母K代表千欧元单位。

在05/06赛季，收入排名前十的俱乐部分别是西甲的皇马、巴萨，意甲的尤文、AC米兰、国际米兰，英超的曼联、切尔西、阿森纳、利物浦，以及德甲的拜仁。其中，皇马以近300M的收入领先群雄，巴萨、尤文、曼联和AC米兰处于第二集团，收入在近240M到260M之间，切尔西以221M处于第六，国际米兰以及拜仁以200M多居后，其次是阿森纳和利物浦。


●比赛收入：英超生财有道，意甲惨淡经营
以曼联为代表的英超俱乐部在比赛收入方面体现了过人的优势。05/06赛季红魔曼联的比赛收入高达103M。蓝狮切尔西也达到了83M，比位于第三位的巴萨
多出6M，比皇马多出8M。相比之下，AC米兰仅有31M，国际米兰仅29M，尤文更只有17M。

以国际米兰为例，其比赛收入具体排在一个什么位置呢？在总收入前二十位的俱乐部中，国际米兰只排在并列第十四位。和谁处于同一水平呢？是德甲的沙尔克０４。而尤文图斯更是位列倒数第一位。

是什么原因造成了这种局面呢？很多网络媒体都提到了，就是意甲俱乐部没有主场球场的自主权。就此我们再深入的探讨一下。所谓比赛收入，我们认为包括各类比赛的门票收入（还包括季票、包间租金等）以及球迷在比赛期间的消费。我们就曼联和国际米兰为例作一比较。

根据曼联官网公布的老特拉福德球场各区域的球票价格、以及网络资料，我们估算，曼联在05/06赛季的单场平均票价在41欧元左右（28英镑）。

而国际米兰呢？如果用最近的米兰德比作为参考，根据国际米兰官网资料，这场球的平均票价为26欧元，为曼联的六成多一点。

这只是考虑了门票收入的因素，如果再加上球迷在比赛期间的消费呢？05/06赛季，老特拉福德单场平均人数为68,800，用比赛收入除以这个数字，人均比赛收入约为1.5K。如果以单赛季主场比赛25场估算（国内联赛加欧冠），其单场人均收益约为60欧元。也就是说，拥有球场完全自主权的曼联，每名球迷除了支付了门票外，还有相当比例的消费。而梅阿查球场每场平均有51,600人到场，人均比赛收入约为0.6K，只有曼联的四成。

最后，还有欧战比赛场次的因素。05/06赛季曼联小组即遭淘汰，国际米兰打到四分之一决赛，欧战比赛收入后者占优。这更凸现国内联赛收入的反差。

根据网络资料，梅阿查球场属于米兰市府所有，米兰双雄为了租用它每年要向政府交纳数百万欧元。没有球场所有权的国际米兰，一不能获取球迷比赛期间消费的收益，二还要付出不菲的租金。一来二去，结果变得比较惨。

而英超球队在比赛收入方面普遍做的相当好，除刚才讲到的曼联和切尔西外，阿森纳和利物浦也是经营有方，它们占据了比赛收入排名前七家俱乐部中的四个席位。05/06赛季海布利球场平均上座数仅36,000，可人均比赛收入高达1.8K，在各豪门中仅次于斯坦福桥的2K。

在人均比赛收入方面，意甲球队处于收入前二十名俱乐部的最末端，纽卡斯尔、流浪者和本菲卡接近于西甲两强，拜仁随后，连汉堡以及热刺和西汉姆联都比意大利的情况更好一些，里昂和曼城的表现与意甲三强相当。

在单场平均人数上，有六家俱乐部排在米兰双雄前面，这其中包括沙尔克０４和汉堡。伯纳乌以及诺坎普拥有众多会员，球迷基础雄厚，上赛季两队间的一场德比估计全球有12亿观众收看。而德甲的大俱乐部也保持着高上座率，也显示了强劲的竞争力。

『小结』我们认为，球迷的热情是一家俱乐部影响力的最直接体现；由此带来的比赛收入则是俱乐部的生存之本。而下面进一步的讨论将更加明确这一点。


●转播权收入：意西分配失衡，英超良性发展
如果说比赛收入直接体现了俱乐部的号召力，那么转播权收入与俱乐部相互之间的影响则复杂一些。球队战绩与转播权之间的关系并不简单。

意甲三豪门的转播权收入均占到了总收入的六成以上。斑马军团高达172M的转播权收入差点达到皇马的两倍，更令英超德甲望尘莫及。但是在光环的背后存在着很大的隐患。

转播权收入主要来自国内联赛。大家都知道，这几年英超联赛稳健发展，总收入排名前二十名的俱乐部中，英超占了八家。这离不开在转播权收入上对各参赛俱乐部的均衡分配。这8家英超俱乐部中，其转播权收入都在总收入的三到四成左右。实际上，曼联、切尔西、阿森纳以及利物浦四家俱乐部的国内联赛转播权收入几乎相当。可以说英超联赛的各部分收入比例保持的非常平衡。

相比之下，意甲和西甲豪门对转播权收入的分配形成了寡头垄断之势。收入前二十名的俱乐部中仅剩的一支意大利球队罗马，其转播权收入只是AC米兰的一半。其原因是意甲及西甲的俱乐部能够对销售国内联赛转播权进行单独谈判。

由于分配不均，已经严重影响到了意大利足球的整体实力乃至稳定。小球会罢赛事件只是一个开始。电话门丑闻爆发，有人认为，红黑军团与斑马军团在巨额转播权利益上的争夺是其背后因素。事实上，电话门事件之后，意大利足坛在反思中，除了提到上述球场所有权问题之外，就谈及了此问题。但是在贝氏控股的Mediaset以及墨多克执掌的SKY两大媒体巨头的利益面前，意甲管理层相比英超而言绵软无力，改革之路谈何容易？

转播权收入的另一部分来自欧洲赛场。其实欧战带来的收入还包括赞助等，但是我们遵照德勤数据一并计算。收入前二十名的球队中因参加欧战联赛而获益的占十五家。这十五家球队分别占据了在欧洲冠军联赛八强席位的七个，剩下十六强中的六个，小组赛中的两个。对于四大联赛的球队而言，参加冠军联赛将为其带来至少15M的丰厚收益。具体而言，转播权收入并不止取决于战绩，很大程度上还取决于球队所在地球场的经营水平。根据05/06赛季欧洲冠军联赛的收入数据，四大联赛中其中做的最好的仍是英超球队，然后是德甲拜仁，其次是冠军巴萨和皇马，最后是意大利球队。进入欧冠联赛四分之一决赛的国际米兰与进入联盟杯半决赛的沙尔克０４持平，略高于流浪者和本菲卡。

我们也看到，05/06赛季收入前二十名的球队中只有两支西甲球队。新赛季巴伦西亚欧冠成绩提升，也将再次进入前二十名。但总体上西甲球队的收入状况还缺乏竞争力。

『小结』我们认为，意、西俱乐部对转播权销售的独立处置权并不合理，意西联赛整体的该部分收入分配不均，意甲诸强对这部分收入过分依赖，俱乐部经营的潜在风险增加。加之意甲俱乐部没有球场所有权，因此，即使在短期内保证了意甲强者恒强，然而另一方面导致意甲弱者恒弱。这从长远上伤害了职业足球的根本——国内联赛的整体利益。


●商业收入：多数豪门各显神通，蓝黑军团表现失望
05/06赛季，商业收入方面皇马独领风骚，其高达126M的巨额收入令人叹为观止。但我们注意到，商业收入与球队影响力的关系体现了一定的滞后性。可以说，皇马的高商业收益还是佩雷斯时代政策的惯性作用，172M中52M来自于亚洲市场。卡尔德隆入主皇马后，皇马在战绩上正经历振荡期，“万人迷”贝克汉姆远走美利坚，未来的商业收入如何，真要打上一个大问号。

除皇马外，德甲巨人拜仁也惊人的将商业收入提升到110M，这包括每赛季高达17M的Telek的胸前广告；巴萨、曼联在拓展全球市场方面做的相当到位；阿森纳、沙尔克０４和汉堡对球场冠名权也做了充分的开发。相比众豪门不俗的商业表现而言，蓝黑军团的表现却格外与其影响力不符，其商业收入只排在并列第11位，和汉堡持平。作为耐克的主要赞助对象之一，蓝黑军团所得到的只有区区8M，几乎是尤文、曼联和巴萨的四分之一，比切尔西的一半还少。


●未来几年：国际米兰竞争力几何
媒体报道国际米兰老板莫拉蒂欲砸出6亿欧元新建球场，这可以说是非常有远见的。有例为证。05/06赛季拜仁的安联球场投入使用，单场平均到场球迷由原来的53,000人猛涨到67,000人。兵工厂新建成的酋长球场虽然花了董事会的数亿英镑，但球场座位扩容至60,000个，预计单赛季比赛收入将达到58M。温格抱怨的日子快结束了。

因此，在2010年左右新球场投入之前，我们认为，取得梅阿查球场的所有权将是更为现实并且迫在眉睫的。此外，由于没有所有权而导致的球场草皮维护不到位、以及因刚刚爆发的球场暴力事件而突显的旋转门不够，等等问题，都成为间接性的不利因素。根据网络报道，曼联老板格拉泽正按部就班的将每赛季票价上涨10％。今年欧冠联赛上，阿布拉莫维奇以及众美国老板手下的英超球队成绩出众。这些都加剧了在比赛收入方面竞争的残酷性。

未来的转播权收入方面，虽然Mediaset为国际米兰提供了至少连续两年的单赛季100M合同，但同城对手也得到了
Mediaset的相同待遇，还加上SKY提供的新赛季80M起步的合同。与此类似，尤文也是当仁不让。但是正如上所述，由于意甲各俱乐部转播权收入上的失衡，建议通过集中销售来平均分配转播权收入的呼声日渐高涨。不过各俱乐部、职业联盟与政府之间的协商还在持续，未来并不确定。西甲竞争对手方面，西班牙媒体巨头Mediapro与两家豪门签署了巨额数年合同。而拥有健康组织架构和商业文化的英超联赛也不会没有行动，目前通过电视转播英超联赛已覆盖到海外超过200个国家，预计在07/08赛季整体转播合同将超过25亿欧元，增幅达70％之巨。拜仁俱乐部的转播权收入虽然不高，但也在稳步提升，预计06/07赛季将增加40％的收益。

如果用积极的词汇来表述，可以说在商业收入上国际米兰提升的空间非常大。拜仁在这方面的竞争潜力不言而喻。而02/03赛季后拉波尔塔接手巴萨，三个赛季以来，其比赛日收入提高了83％，转播权收入提高了121％，商业收入更是提高了127％，而球员薪水支出则从110M削减至85M。我们知道，俱乐部竞争力不止体现在收入方面，但是收入及球员薪水等若干因素是构成俱乐部竞争力的核心部分。至少，对于一家有雄心有抱负的俱乐部而言，只官方网站访问量排名第一是远远不够的。


附：数据表格截图
<img src="http://photo1.yupoo.com/20070323/122109_692986181.jpg">

onikeruru

<P>意甲应该效仿英超的经营模式 拥有自主的球场 虽然梅阿查很可爱 但是为了俱乐部的未来 确实值得牺牲 </P><P>我很希望意甲能够重新崛起 回复小世界杯的盛况 希望像当年欧冠4强意甲占位3席那时一样 虽然我不喜欢AV和老太 但是我希望意甲能够整体强大起来 这样我们国米的冠军就更有说服力了</P>

南江不平生

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>德国三架马车</I>在2007-3-23 13:49:37的发言：</B>



Benq-simens破产后
下赛季皇马的赞助商将是德国能源巨头E-On </DIV>


<DIV class=quote><B>以下是引用<I>德国三架马车</I>在2007-3-23 13:49:37的发言：</B>



Benq-simens破产后
下赛季皇马的赞助商将是德国能源巨头E-On </DIV>
<p>
　皇马下赛季胸前广告终于敲定，奥地利博彩公司BWin正式入驻伯纳乌。据记者了解，皇马商业部总监桑切斯和BWin总裁曼弗雷已于4月6日秘密签订合同，赞助金额为3年共6900万欧元。这样，皇马将以每年2300万欧元的胸前广告赞助额超过曼联（AIG，每年2075万）成为世界第一。  

西门子明基宣布破产后，找新赞助商成为皇马压倒一切的大事。为此，卡尔德隆不得不重用前任弗洛伦蒂诺的亲信，商业部总监桑切斯。这位曾带来贝克汉姆的“欧洲通”前后共为皇马找来7家愿掏钱的顶级赞助商。
　　正如本报今年1月所披露的那样，在竞争中领先的一直是德国能源巨头E-on。E-on是近年来欧洲能源市场上势头最猛的大鳄，2007年初他们制订了一系列在西班牙境内的大规模收购计划。为扩大品牌在西班牙的影响力，将标志竖立在伯纳乌成为他们的目标。
　　不过E-on的计划遭遇西班牙政府的顽强阻击，为阻止西班牙能源公司被外国资本控股，在政府的扶持下，弗洛伦蒂诺掌控的菲多萨公司强势介入收购案。截至3月底，E-on的收购计划已基本搁浅，他们赞助皇马的积极性也大减。
　　7家意向公司中同样包括BWin。作为全欧洲体育赞助金额投入最多的网络博彩公司，BWin一直希望进入西班牙市场。1年前他们就曾联络巴塞罗那，拉波尔塔为此曾6次造访BWin的奥地利总部，但巴萨球迷对胸前广告的排斥及董事会对广告内容的要求，让拉波尔塔只能忍痛放弃，转而让BWin成为俱乐部的副赞助商。
　　去年10月，美国总统布什签署了一系列发令，禁止BWin在美国通过网络银行方式开展业务，变相将其赶出美国市场。北美市场的失利，让BWin拓宽欧洲市场变得更紧迫。在冠名葡萄牙超级联赛，赞助AC米兰、不莱梅等大球队后，进入西甲成为公司目标。
　　BWin的大手笔一直让卡尔德隆心动。但让一家被巴塞罗那放弃的公司成为皇马主赞助商，却是卡尔德隆不愿接受的压力，所以他更青睐与E-on的谈判。直到E-on渐渐退出，卡尔德隆才不得不重新加速与BWin的谈判。
　　在BWin3年6900万的开价面前，很快双方达成一致。4月6日，西班牙等天主教国家进入圣周，大部分西班牙媒体也在这天休息。低调气氛中，桑切斯与曼弗雷在伯纳乌签署了赞助合同。据知情者透露，BWin在合同中对皇马的成绩提出要求，如果成绩欠佳，赞助金额将相应打折。双方签约后，曼弗雷已飞赴南美，成为巴西和阿根廷联赛赞助商将是他接下来的计划。皇马方面，由于担心媒体的指责和压力，卡尔德隆将选择一个最佳时机宣布，力求将负面影响控制到最小。

[此贴子已经被作者于2007-4-13 22:26:04编辑过]

南柯国王

<P>其实期盼：</P><P>1，普总理搞好意大利经济。经济决定政治嘛</P><P>2，联赛领导们向英超多多学习。商业和竞技两手抓啊</P><P>3，莫老重新打造“欧洲女皇”，期待蛇精灵的时代！双丰收啊</P>

雷科吧2008

把AV赶出梅阿查不就得了~,然后把球场装修装修,又省钱,又不怕失去历史意义!

plainheart

上贴格式混乱，请版主删除。
福布斯杂志最有价值的足球俱乐部排名2007，
                                     俱乐部价值     与去年同期比较
                                      (百万美元)
1.  Manchester United      1,453            +6%
2.  Real Madrid                 1,036             +2%
3.  Arsenal                          915               +9%
4.  Bayern Munich               838             +9%
5.  AC Milan                        824              -10%
6.  Juventus                        567              -18%
7.  Inter Milan                      555              +10%
8.  Chelsea                         537               +6%
9.  Barcelona                      535              +22%
10. Schalke                        471              +45%
从数据可以看出，尤文图斯和AC米兰在这个赛季都受到了沉重的打击。
这个变化验证了前面几篇文章提到的观点。国际米兰最近这些年收入水平较低，除了受意大利整体经济形势拖累以外，球队的战绩不好是主要原因。
不要说有影响力的冠军杯，连联赛冠军都是久未染指。在这种形势下，管理团队首先考虑的只能是提高成绩。
球队的收入能够进入这些顶级豪门的行列，已经是不错的结果了。随着今年势如破竹地获得联赛冠军，球队的经营业绩很快就会得到显著改善。

[此贴子已经被作者于2007-4-3 6:49:37编辑过]

plainheart

福布斯杂志最有价值球队排名 2007
RankTeamCountryCurrent Value 1 ($mil)Debt/Value 2(%)1-Yr Value Chamge(%)Revenue ($mil)Operating Income 3($mil)
1 Manchester UnitedEngland 1,453 84 6 310 92
2 Real MadridSpain 1,036 10 2 374 83
3 ArsenalEngland 915 53 9 246 20
4 Bayern MunichGermany 838 0 9 262 62
5 AC MilanItaly 824 0 -10 305 46
6 JuventusItaly 567 17 -18 321 45
7 Internazionale MilanItaly 555 NA 10 264 26
8 ChelseaEngland 537 28 6 283 -37
9 BarcelonaSpain 535 12 22 331 12
10 Schalke 04Germany 471 53 45 157 37
11 LiverpoolEngland 454 18 28 225 37
12 Olympique LyonnaisFrance 343 NA 65 163 10
13 Newcastle UnitedEngland 260 46 -14 159 11
14 Tottenham HotspurEngland 243 0 27 137 9
15 AS RomaItaly 224 0 -15 162 53
16 Hamburg SVGermany 221 NA NA 130 31
17 Manchester CityEngland 208 83 -6 114 9
18 Borussia DortmundGermany 199 126 61 114 1
19 Ajax AmsterdamNetherland 196 0 13 95 9
20 CelticScotland 185 14 18 106 7
21 EvertonEngland 165 32 34 107 -15
22 Olympique MarseilleFrance 157 NA NA 105 6
23 West Ham UnitedEngland 156 27 NA 111 6
24 Glasgow RangersScotland 147 7 32 113 12
25 Aston VillaEngland 140 16 16 91 -21

wd1236

<P>总之一句话我们的商业开发作的很不好，希望有关领导人能吸取教训！</P>

kb008

<P>还是建立新球场吧</P><P>也要加大对国际球迷市场的开发，尤其是中国球迷</P>

jincolas

再拜读几篇新文，叹CN藏龙卧虎啊