ZT-推荐：国际足球资本论
原文太长，我按照文章提到的三种模式重新做了编排，并把一些非数据的内容做了删减。别拍，呵呵～
SPORTS.SOHU.COM 2003年12月2日11:25 竞赛画报
■邵波 严明 钱琨
目前世界足坛资本运作基本可以分成以下三种截然不同的模式：如泡沫般膨胀的皇马模式、一夜暴富的切尔西模式和谨慎小心的曼联模式。在几支豪门当中，与皇马相似的是AC米兰和国际米兰，与切尔西相似的有几支英超球队，与曼联模式相同的则有尤文图斯和拜仁，三种模式目前看来都获得了成功，但也都存在着不同程度的缺陷。
<B>皇马模式</B>
国际米兰的莫拉蒂是意大利石油巨子安杰罗-莫拉蒂的第二个儿子，在上个世纪三十年代资本主义危机中，石油工业成为支撑资本主义市场消费结构的主要产品，老莫拉蒂依靠良好的判断力迅速介入了这个行业，并且在二战即将结束时迅速使自己成为“自由意大利人”的游击队的支持者；在二战结束后，积累了巨大的财富的老莫拉蒂遇上了美国与苏联在意大利的利益争夺，具有大资本家身份的老莫拉蒂成为美国人在意大利最好的合作伙伴，由一家药店起家的老莫拉蒂留给两个儿子在七十年代末十余亿美元的资产，而这个时候，贝鲁斯科尼通过地产公司挣到了自己第一个一百万美元的资金，随后便成立了Finivest投资公司，收购了意大利最大的电视网络MEDIASET49%的股份，然后完成了对AC米兰近乎赌博似的投资，包括购买荷兰三剑客，以及使用仅仅在帕尔马有过执教红验的萨基。
将莫拉蒂和贝鲁斯科尼的方式玩到了登峰造极的是皇马主席佩雷斯，在成为皇马主席这三年间，他共使用了3.4亿欧元来购买球星，这位在20年前还是一位社民党议员的政治家购买ACS公司，在二十年间使ACS公司成为西班牙最大，欧洲第三的建筑公司，在2003年更是获得了与西班牙疏浚公司合并的机会，获得了在四个领域的经营权，其中建筑业占到50%，工业、城市服务业和土地特许经营权占50%，拥有42条公路、隧道和高速公路、5个空港、1条铁路、1条地铁、1家电讯公司和135个停车场的特许经营权。
国际米兰：莫拉蒂所花费资金在8.5亿美元，主要支出是买卖球星，国际米兰的收入一直是个不透明的，但是国际米兰在球票，纪念品买卖方面一直排在尤文图斯和AC米兰前面，算上通货膨胀的原因，国际米兰在莫拉蒂入主的八年后收获了至少不低于3亿美元，而算上投资额，国际米兰的总收入应该是-5.5亿。平均年投入额为1.06亿美元，而获利为0.38亿美元，年赢率为-0.64。
AC米兰：最有代表的是2002-2003赛季，他们亏损了7000万欧元，不过要比国际米兰出色得多，他们的对手这个赛季亏损了1.2亿欧元。
伴随着外交攻略的流行与眼球经济的发展，庞大的皇马帝国在泛足球领域急速建构，同时更奉行于一个商业模式的帝国秩序--资金风险政治化+球星效应品牌化+决策管理集权化+走势发展垄断化。
在过去的半个多世纪里，人们看不到圣地亚哥·伯纳乌和元首弗朗哥并肩合影，看不到门多萨和社会党党魁握手畅谈，也看不到桑斯和首相阿兹纳举杯言笑，然而皇马现任的主席先生佩雷斯却在各派政要与皇室之间左右逢源，并且不间断地邀请他们一道俯视场内的白衣军团，伯纳乌球场便因此在21世纪的最初三年中保持了这样的绰号——西班牙政客之家
可能用“恩重如山”来称颂西班牙政界还远远不够，因为正是他们为佩雷斯的皇马制造了“咸鱼翻身”，并由此将小说中的虚拟情节演绎成了一连串的现实。在因果关系之下，四巨星的签约根本不能与出售体育城的运作相提并论，这块占地14.8万平米的土地除了为皇马带来了3.74亿欧元的一次性纯利之外，还有未来的4座45层写字楼和公寓楼建成后的后续利益，而作为买方代表签字的马德里市长则成为这出“世纪大戏”的最佳配角。在这一宏大手笔和简单的加减法运算之后，累计负债高达2.6亿欧元的皇马在2000年竟奇迹般地完成了从乞丐到富豪的重生。
虽然目前依然有两种强烈的质疑声音：一、1955年几位地产所有人在同意相赠该土地时，他们提出的唯一条件是“用于体育方面的使用目的”；二、2000年市政府还没有对该地区进行土地规划，仓促定价与收购有悖程序与滥用权利。但是，这些言论在皇马的如日中天之下并没有显得多么刺耳，何况俱乐部在三年中早已将政府“慷而慨之”的资本做了几出几入，包括选址面积扩大10倍的空地作为新体育城，包括在市中心的太阳门广场增设专卖店，包括以如此的“背景”轻易获得马德里银行Caja Madrid和多媒体集团Sogecable的1.171亿欧元巨额贷款。
出于这样的原因，人们称皇马为“政府球队”可谓贴切之极，硕大招牌给予皇马的是比数字化欧元更有意义的无形效应。佩雷斯自然也“取之有道”，上赛季初翻修伯纳乌时虽然例行公事地栽换了草皮，然而贵宾包厢、贵宾休息室、贵宾专用电梯更是豪华了数倍，这些“重点工程”却不是为了让年年交付420至1080欧元的会员来享受的。
当佩雷斯把赢利做为第一目的的时候，召唤来顶尖球星就不单单是为了竞技和战绩，而是将皇马催化成一个聚宝盆。因此球场上的“后事”尽可交给主教练，他需要做的是专心理财。在MBA皇马案例之下是极多的个案：菲戈和齐达内的到来已经将330万欧元的球衣利润提高到了1200万欧元，而这个数字在罗纳尔多加盟后又翻了一番；今夏历时18天的远东之旅为皇马带来了1000万欧元， “当代神话”令俱乐部开始筹划明年的美国之行；阿迪达斯与皇马签了10年价值1.26亿欧元的合同，西门子移动在成为球衣赞助商后的短短6个月内，其全球手机份额从17%上升到24%（其中在巴西更超过了60%），而奥迪总裁马丁·温特克则说得最直白：“我们之所以与皇马达成伙伴关系，看中的并不是西班牙市场，而是所有热爱足球的国家。”
将自身打造成足球世界第一品牌的皇马收支又如何呢？按照俱乐部在10月份的官方说法，继01/02赛季首次在百年历史中扭亏为盈后，02/03赛季所获的税前盈利是930万欧元。其中，收入方面包括8700万欧元的会员费和门票收入、5800万欧元的赞助广告、4600万欧元的电视转播权、2640万的球衣利润、600万欧元的“皇马电视台”出租收益和220万欧元的专卖店销售利润（纪念品类）；而在支出方面中，占收入60%的是1.39亿欧元的工资开销，这一比例已经达到了G14所规定的上限，此外还有4500万欧元的球员转会费用，以及85万欧元的草皮保养费和3万欧元球场管理费（包括清扫、维修和用电等）。令人关注的肖像权收益和税务情况一直为佩雷斯所保留，或许还有更多的账目需要战略性地远离公众。
佩雷斯推行的纯商业作派得以最大限度地介入足球地缘，可见他在决策、实施和控制上的高度集权，三年前用来扫除异己的这一手段已经被他强制升级，足球商业化进程便因此进行到底。在觐见西班牙国王和天主教教皇之后，佩雷斯也在俱乐部中拥有至高无上、说一不二的权力，虽然这在会员制的俱乐部中是极难实现的事情，但是既赢球又赢利已经把会员们用来铄金的嘴变成了一轮欢笑。
本赛季力签贝克汉姆在真正意义上显示了佩雷斯“皇家霸业”的景象，全球的皇马球迷因此激增到1亿人以上，会员人数也上升到83496人，并且尚有65000人在等待获批，而垄断球星和殖民球迷计划的极限取决于外因，只要还存在没有探索到的新大陆。《阿斯报》撰文断言：“佩雷斯将一如既往地进行‘齐达内+帕文'政策，皇马的扩张是资本和名气聚集之后的必然，人气旺盛的范尼和年纪轻轻的欧文注定成为以后的捕获对象。”除此之外，收购贝克汉姆的即得价值已经有目共睹，“23”号球衣的最高日销售额是71.5万欧元（8000件），预计累计3年后可达到1.4亿欧元。同时，以贝克汉姆为主打的商业活动让皇马相信可以在未来3年中从亚洲采掘出4000万欧元，而如此推动球衣和纪念品市场的结果更是一个赛季后的8000万欧元纯利，这意味着“创收大户”的会费和门票将逐步让位。俱乐部对此也乐观其成，认为03/04赛季的税前盈利可达到5880万欧元。
在足球事务中有一点非常明显，“制造品牌”的过程比“购买品牌”的过程要复杂得多，也有很大程度的不确定性，但是进购大量球星则必然导致对原有球员或“希望之星”的压制，波尔蒂略和古蒂只怕是等到天王们的星光都散尽了，他们也错过了发光的机会。在新老产品自相残杀的现象显现之后，我们却不能对“齐达内+帕文”方案寄予任何希望，这不仅是巴尔达诺当初为了讨好和安抚的一举两得，而且只是用来作为阵容安排的解释。因此，实际上佩雷斯从来没有一个有效的避免和协调方法，这显示了他对皇马的远景规划毫无兴趣。
因战绩不佳、球星过气引发的品牌号召力下降只是一个方面，对于皇马而言，更关键的在于他们的账目。把“模糊原理”用于财务计划和总结报告、用高收入掩饰无头账目和遗留债务、将银行贷款划归年度盈利部分、以回避和拖延方式对待应付税款，西班牙的经济类刊物《资本》道出了佩雷斯把持皇马的“四大手段”。但是，这些荒唐行为似乎更象“某类商人”的共性，而具权威性的《欧洲经济》的分析却显得直入精辟：“球星们和主席先生都在努力地射门，然而他们区别是：前者在球场上，后者在办公室里；前者把进球献给皇马，后者把进球献给自己。”
人们在三年里看到了一座带着皇马会徽而耸入云端的高塔，在它上面精心制作的是多幅浮雕，有昂首的主席、微笑的球星和欢呼的人群，还有签约、进球和捧杯的瞬间，通体的洁白也让人们不由得认同了其内在的颜色。然而事实上，作为巨塔柱石的财务从没有对外透明过，即便是资深会员大会上的543名代表们也不得要领。
一直被动接收“官方消息”的人们是否需要参考以下来自“账户审计与统计协会”（隶属西班牙经济部）的数字：从1999年7月至2003年7月，皇马的债务从644万欧元上升到1.82亿欧元，其中欠付工资从175万欧元上升到534万欧元，欠税累计到614万欧元，而在败诉之后仅偿还了261万欧元；02/03赛季的支出是2.9亿欧元，高于进帐的1.92亿欧元，但最终借助出售体育城的余留利润完成了大快人心的“盈利戏法”。
政治与体育的连带性有限，为什么政府要伸手帮助佩雷斯？皇马官方称已经实现赢利，为什么是用旧帐所平衡？广告赞助不断、球衣销量激增、跨洲做秀频繁，为什么实际赢利却这么少？需不需要解答这些问题，取决于有谁能够和愿意解答这些问题。如果没有答案，那么对于佩雷斯来说，皇马俱乐部便是他用来为自己储存关系、名声和欧元的一个超级保险柜，而皇马傲视天下的繁荣则是他吹起的一个超级泡沫。
[此贴子已经被作者于2004-6-5 16:00:03编辑过]
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发表于 2004-6-5 15:51:00
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发表于 2004-6-8 16:03:00
