英超收费两年观众缩水1000倍天盛无奈免费试看 [复制链接]

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发表于 2008-12-5 10:47:30 |只看该作者 |倒序浏览

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一年前,当天盛传媒垄断大陆地区英超转播权的时候,球迷们叫苦不迭;一年后,拒绝付费收看的球迷似乎也习惯了没有英超的日子……现在郁闷的变成了当初斥资 5000万美元的天盛传媒,日前,天盛传媒官方宣布:“欧洲足球”频道将于12月3日至23日进行免费试看活动.毫无疑问,这是天盛传媒无奈之下的求生之举.

按照天盛方面的说法,部分城市的机顶盒用户在12月3日至23日期间可以免费收看欧洲足球频道,此外,天盛还将推出“买电子体育频道送机顶盒” 的促销活动,算下来,在促销期间,球迷购买这个频道每年只需要花费100多元,相比于此前年交费588元的模式,天盛显然做出了巨大的牺牲.

　　这已经不是天盛第一次降低收费了,去年他们就将全年收费由原来的1888元下调到588元,半年收费降低到388元,月收费维持188元不变,现在继续大幅度“放水”,原因何在?据统计,现在通过天盛收看英超的大陆观众实际只有3万人,较之免费时代巅峰期3000万的观众,观众缩水了近1000 倍.这个数字不仅让天盛始料不及,也让其节目商甚至出售转播权的英足总不满.

　　有消息称,当初天盛和英足总签订的合同中规定:第一年收视率不得低于上一年的40%,第二年不得低于两年前的80%,否则英足总有权单方面撕毁合同而不用负担任何责任.可以想象,当天盛传媒把寥寥3万用户的数据递交给英足总时,他们将承受多么大的压力.

　　此间,网络调查显示,现在依然只有2%的球迷愿意接受收费观看英超的现实,甚至有球迷在网上呼吁:“除非天盛倒台,否则永远不看英超.”当初,天盛CEO宋政敢把巨额赌注押在英超上,看中的就是英超在中国球迷心中的巨大号召力,但事实证明,没有英超,球迷照样可以去选择免费的意甲或者西甲赛事,“收费午餐”在中国彻底碰壁.实际上,天盛不仅遭到球迷的抵制,在与地方电视台的合作上也分歧巨大.

　　过去天盛的盈利模式是仰仗发行量和用户使用量,此番自降门槛也说明天盛已经准备面对现实,重返以广告为主的盈利模式,眼下的促销更多是为了赚取口碑.根据欧美国家的经验,付费频道要想在一个区域性市场被大多数用户接受,至少需要5年的磨合期,而对付费频道的营销部门来说,培养用户的消费习惯是比增加用户数量更为困难的事情,看上去天盛任重而道远.