查看: 264|回复: 12

2008中国民族奢侈品品牌终极大盘点——你无法企及的诱惑 [复制链接]

李瑞源

Primavera

99.9% Nerazzurri

Rank: 9 Rank: 9 Rank: 9

帖子: 5657
精华: 8
CNB: 1839
注册时间: 2004-12-1

电梯直达

楼主

发表于 2008-12-5 14:11:24 |只看该作者 |倒序浏览

分享到：

提到奢侈品，我们的脑海中总会立刻浮现出这些文字：PRADA、Versace、Louis Vuitton、Dior、ENZO、GIZEN、Calvin Klein、Joyce……Amani西装口袋里Sheaffer的笔帽璀璨生辉，左腕上的江诗丹顿在隐晦的散发着低调但高傲的光芒，费拉格慕的皮鞋与裁剪的一丝不苟的裤脚之间COACH棉袜时隐时现，鼻梁上的唐那凯伦愈发衬托出那犀利的眼神和忧郁的胡渣，衬衫的衣领处GUESS的标志时尚而魅惑，身体周遭的空气被那一阵阵性感的GUCCI香水味激荡的暗波汹涌，当你优雅的用心爱的纪梵希从容的点燃一只丹纳曼雪茄，让那如迷般的雾气如云般弥漫的时候，我知道，贵族、奢侈、富豪，这些令人不敢直视的词汇已经深深的刻入了你的灵魂，不可分割。

奢侈，是一种生活态度。我们在追求奢侈的同时，也在不断的追求超越奢侈。正因为如此，我们的生活才会显得有气息。同时，也正因为如此，一个又一个奢侈品牌从出现到发展，从壮大到没落。奢侈在变，不变的是我们对奢侈的追求。

沃尔冈拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。”如今的我们，早已经对那些耳濡目染的符号和文字熟视无睹，唯有那些真正经过历史和市场沉淀的高贵品牌才能长久的停留在我们的视界中。

2008年，对奢侈来说，对中国的奢侈贵族们来说，是如此不平凡的一年。这一年，几个名字的出现打乱了固有的奢侈品市场，几个品牌的成熟重分了中国奢侈品界的商业格局，几个商标或群体，用他们那真正代表着高贵、优雅、成熟、内敛、富豪的意像符号，使那些追求奢侈的人们的目光紧紧凝视，不忍回眸。他们就如那夜空里咔嚓！！一下劈落在砧板上的菜刀，是如此的令人如醉如痴，如饥似渴。他们的出现，意味着终于有真正意义上的民族奢侈品品牌，打破了国际奢侈品围剿中国市场的格局，中国富人们的钱包，终于不再只向LV、阿玛尼们敞开，中国的中低层消费者终于看到了明天的希望，中国的奢侈品品牌终于实现了民族化，中国的民族自豪感终于得到了空前的宣泄！是他们，让夏奈尔和范思哲黯然失色；是他们，让卡地亚和蒂芬妮掩面泪奔；是他们，让普拉达和爱马仕自叹弗如；是他们，让Barneys和Joyce无奈歇业！不是笔者不能表达，而是任何代表伟大的词汇都无法描述他们光芒的万一！

下面，请跟随我的脚步，让我们用一刻永远拥有对奢侈的向往的虔诚的心，去一一领略这些奢侈的传奇。

1 运动的高贵与内涵 —— 阿迪王

阿迪王（每当打出这高贵的三个字，我的手都不禁在轻轻的颤抖），最初是作为一个娜美克星品牌所为人知晓的。但鲜有人知的却是，真正使这个品牌发扬光大的，真正使“阿迪王”（哦……又颤抖了）这三个字家喻户晓的，真正使这个娜美克星人至今引以为傲的品牌立于世界奢侈品之巅的，是中国人。娜美克星人运作了几万年也只能把阿迪王发展成为一个银河系2流低端运动品牌，但中国人只用了1年的时间就把阿迪王发展成为了全宇宙最高端的顶级奢侈品！每每想到这里，我都会叹服于我们民族的巨大影响力，我都会为这样一个影响巨大的品牌重生我国而感到深深的自豪。娜美克星go-vern-ment在1年前实在经受不住全宇宙消费者的巨大压力，终于在2008年把这个带给人们无数快乐与梦想的品牌无条件转让给我国，并且从此娜美克星人不穿阿迪王，理由是不配。

关于阿迪王的发展，笔者已经无需多言，每一个地球人都已经耳熟能详。如果可耻的你竟然还不知道有关于阿迪王的一切，那么赶紧狠狠的扇自己两个耳光，去地球首席奢侈品论坛mop好好的看一看吧！

在这里只介绍一下阿迪王的购买流程，你们就足以管中窥豹的一睹阿迪王的高贵与奢侈。

购买阿迪王需要极其苛刻的条件，你需要具备足够的财力和高贵的身份。如果你认为这两样你都具备了，就可以尝试着购买了，注意，请不要抱太大奢望。首先，你要写购物申请书，并请世界顶级事务所为你策划申请书内容，将申请书亲自送到迪拜帆船酒店后，大约十个月时间内，阿迪王专卖店会给你个购物申请表，你可以在购物申请表上填写你要购买的款式（这不意味着你能买到这款），并送到迪拜帆船酒店，阿迪王受理后会派出一个评估小组，对你的财力，社会影响力，个人素质修养进行评估，然后根据评估结果决定赐予你所配得上的款式。

就我所知，一双普通的阿迪王人造革鞋的日常维护费就很惊人了，有些亿万富翁购买了阿迪王的产品后因为不堪负担产品的日常维护费用而宣布个人破产。所以，买得起是一回事，养得起还是另一回事。

阿迪王注重品位、身份、与地位，没有相匹配的身份与地位，你怎么好意思穿上阿迪王？前不久，世界前首富比尔盖茨向阿迪王总部申请购买一双低端阿迪王人造革鞋的事件引起了世人的广泛关注。当时就有评论家尖锐的指出，盖茨家想拥有一双阿迪王，至少要等到他孙子。果不其然，昨天阿迪王拒绝了盖茨的申请，并附以对盖茨的综合评估---暴发户。虽然事前舆论普遍认为没戏，可是评估报告出来后仍然引起了大家的广泛议论。对此阿迪王新闻发言人苦恼说：我们每天都要拒绝上千次。请大家先抽一管自己的血闻闻自身的贵族味浓不浓再决定是否填购物申请。

阿迪王，I'm coming
　　
阿迪王的影响力从它的山寨品牌就可以看出端倪。目前山寨的阿迪王品牌有：阿迪达斯，阿迪王八，阿迪王后，阿迪王子，阿迪王爷，阿迪王朝，阿迪王族，阿迪王霸，阿迪王牌，奥迪王母　
　　
仿品有：阿迪土，阿迪士，阿迪干，阿迪千，阿迪十，阿迪壬，阿迪主，阿迪工，阿迪玉，阿遒王，阿迪珏，何迪王，啊迪王,阿由迋，阿迪垚，阿迪珏,阿笛王,啊笛王,阿油王
　　
那是一个遥远的传说 ~~ 只要收集到7双不同款式的阿迪王并将他们放在一起就能唤醒那美克星神龙，同时可以许下3个愿望……我想目前我们的宇宙还没有一个人见过神龙!
据说，神龙有超越大自然的力量，可以让死去的人复活，可以许愿，变成超级赛亚人！

无论如何，阿迪王的出现，对我国民族奢侈品品牌市场最大的意义在于：我国终于出现了一个可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌！

2 雄性激素的终极分泌 —— 七波辉！

2008年，随着阿迪王的崛起，中国的奢侈品品牌终于形成了井喷之势，这其中的代表者与佼佼者，就是由宇宙顶级雌雄同体艺人激素派掌门人春哥倾情代言的终极品牌——七波辉。

改革春风吹又吹，春哥代言七波辉！这首充满了后现代肢解主义观点的浪漫主义诗篇，忧郁中带着一点浪漫，清纯中掩藏着一丝顽皮，是如此形象而又生动的说明了七波辉的问世以及春哥的代言带给光大奢侈品消费者们怎样的喜悦之情。

与阿迪王不同的是，阿迪王只关注那些真正的贵族，走的绝对高端路线；七波辉似乎更乐于亲近民众，靠近平民。当然，所谓的民众和平民也是贵族里的民众和平民，那些年薪百万的人还是不要做购买七波辉的打算了，你一辈子的积蓄能买得起一根鞋带吗？这一点从我们镇上的七波辉专卖店观者甚众而购者寥寥就可以得到明证！看得人多说明受欢迎，买的人少是因为买不起！即使如此，七波辉还是凭借着它比阿迪王更多的受众和不那么遥不可及的身份评定与价格，如春风一般走进了人们的视野，在我国奢侈品市场牢牢的占据了一席之地。

平民化的结果就是良好的口碑，这里只登出一篇日记：

在一个明媚的春天，万里无云的天空上飘着朵朵白云，俺用高露洁刷遍全身，整准备给春哥的片片烧香。我今天要做一件惊天地，泣鬼神的事。那就是到附近的一个乡镇的农贸市场中的七波辉运动系列旗舰店买一双顶级的七波辉多功能运动鞋，广告中说这款鞋可以用来慢跑，快跑，甚至走。。。多么让人向往。但是这些都不是重要的，唯一值得我选购这么昂贵品牌的理由只有一个，那就是“春哥”！

一路废话少说，坐了4个小时的长途汽车，又坐了2个小时又60分钟的三驴蹦子，又走路45分钟，爬行20分钟，总算来到了大名鼎鼎的七波辉运动系列旗舰店。我心情澎湃，但是细致的我并不打算盲目的进去直接购买，而先观察了一下头顶大大的牌匾，巨幅的喷绘布上，画着春哥的头像，嘴里叼着一只多功能运动鞋，天哪，正是我喜欢的那款……难道这是命中注定的！！七波辉旗舰店位于劲舞团专用网吧和三鹿奶粉专卖店的中间，这足以证明七波辉这一品牌无疑是世界一线的品牌。我大步走进店中，但是让我以外的是接近15平米的七波辉旗舰店中只有两个非主流在选鞋子……我心中暗想，这是你们这样穷人来的地方嘛？这里不可能有仿匡威的。但是由于我的瘦弱，我屈服。两个非主流依然在溜达。我也希望有朝一日我能像春哥那样健壮。那样的话我就能将非主流赶出七波辉这样高级地方。

突然一道寒光照在我的脸上，那不正是我要买的多功能运动鞋，我跪在春哥的照片前面拜三拜叩三叩说：“营业员，这款鞋多少钱。”营业员惊讶的看着我，慢慢的挤出三个字：“二……百……五”

我瞬间崩溃了……我这样的穷人怎么买的起这么贵鞋？难道我注定只能穿耐克？？我不甘心……

正在我忏悔的时候，一个身穿红豆西服，身背仿制LV的矮小男人站在我的身边。我心中忍不住一惊。这不是传说中狗见狗草，驴见驴爆的七零后高级白领。难道他也中意春哥嘛~？七零后高级白领对我蔑视的一笑走到那款完美的多功能运动鞋旁边，潇洒的从内裤口袋里掏出20张10元的和50个硬币递给营业员，“这鞋我要了”然后拿起两只不一样号码的鞋，头顶一只，嘴咬一只，无限风骚得意地走出了七波辉旗舰店。

我哭了……一个我这样渺小的男人也是会哭的。我什么时候能像春哥那样的健壮……那样男人……七波辉我永远的梦……

我们叹息，这是七波辉和春哥的最忠实粉丝却无力实现自己梦想的哀叹；同时我们又欣喜，这是为七波辉和春哥能够得到粉丝们如此忠诚而炙热的爱的欣喜！无论你的财力是否足够，无论你的地位是否匹配，再穷再没地位的人，也有权利梦想自己的奢侈！！这，正是七波辉想要告诉我们的！也是春哥想要告诉我们的！当春哥叼起一只七波辉，残忍一笑的时候，我们终于明白，那一刻，春哥和七波辉已经不分彼此水乳交融！让我们在感叹七波辉和春哥伟大配对的同时，再一次高唱那首战鼓般的诗吧：

改革春风吹又吹，春哥代言七波辉！

3 跨越地域超越思想 —— 山寨机！

近几年，在中国的某个高端场合，你可能会有幸看到这样一群人，他们打扮得时尚而光鲜，青春而不羁，他们的手中拿着一块板砖状物体，大分贝地辐射出阵阵激动人心的音乐，他们有节奏地扭动自己的腰身，眼睛里放射着大自然的光芒。不期然地，他的双手就拽紧了拳头，用力往回收。同时弯曲自己的膝盖，做了一个向下半蹲的姿势。当然，他的嘴巴也没有闲着，他们高声吟唱着：Oh Yeah~~~，Oh Yeah~~~！而他们，也总会迎来人们钦羡的目光。

没错，你一定猜到了，他们正在哼唱的乐曲就是那首公交车上的日不落，k歌房里的不夜城，当代神迹——《月亮之上》。

《月亮之上》的出现，让中国的乐坛为之而疯狂。那强烈的艺术性和无法超越的思想性使得全中国竟然一度无法找出一款有资格够品位配得上播放它的手机！这种情况令人尴尬，令拥有阿迪王和七波辉这样顶级品牌的中国市场丢脸到了极点。是的，我们创作家的才情可以让我们创作出这样人类史上无法超越的作品，但我们的品位我们的审美却无法制作出一部可以让这部作品如日当空不断传播下去的手机！这是何等的悲哀！这是何等的恨！

这种情况的改变，是缘于一款手机的出现，那就是——山寨机！！！！

确切的说，山寨机并不是具体的指某一款带音乐外放功能的手机，而是一个系列，一个整体性品牌。国内山寨机最早出现是什么时候我们已经没有必要去考究了，因为我们只要知道，山寨机让一些缺乏创新精神的国产品牌无地自容，山寨机让那些曾经辉煌的国际品牌如nokia等无奈的退出竞争，山寨机让《月亮之上》能够光明正大的拥有一副足以使这首高贵的歌曲播放出来的躯体！值得一提的是，这些年来，山寨机之中出现了不少独步世界的技术创新，外观创新，工艺创新，很多奇怪的技术和设计被组合在一起，这些组合有时可能是侵权的，却实现了五花八门的功能，但被侵权者迫于山寨机那高贵的气息和那独一无二可以播放《月亮之上》的身份而不敢维权。这，还不足以让我们为山寨机而欢呼吗？

下面这个事例已经足以说明山寨机代表的是怎样的一种身份和地位，相信如果你不是脑残，一定能品位出出这则故事背后的意义。
今天,在上班的公交车上,一个人用nokia 黄金蛇vertu打电话,找电话的时候很嚣张,讲到:"起来没有,我昨天买了一个新的vertu啊,是诺基亚的." 妈的,打电话也就算了,却在细数该手机的好处:这手机多么多么的高贵,只有有钱人才买得起,....."声音一浪接一浪,我忍不住骂了一声,:"不要吵了,再吵扔了你手机"

　　公交车上别的小声音都忽然没有了.那个人的脸色在几秒钟内变了好几次.要变色龙那样,最后的脸是铁青的,说:"朋友,我只是在打电话."

　　我说:"你打电话可以,但是内容不要讲vuter的事情.我讨厌诺基亚的贫民情调."

　　那个人发狠道:"你买不起........"

　　我看了一眼窗外,慢慢吐了一个烟圈(不好意思,本人不管在什么公交车上都是抽烟的,没有人能管我)

　　这时他把手机拿起:"老子打电话,叫兄弟们在下下站等,小子,有本事不要走."

　　就在他拿起手机拨号码时,我拿起我的山寨机,一掌甩过去,甩到他的机子的,他的机子应声出窗外.(他站在窗旁边,窗门开着的.)

　　各位看官,这里的应"声"而出,可不是一声,而是三声.先是vuter机器破碎的声音,再是vuter残骸掉马路上的声音,再是乘客惊呼的声音.一个乘客喊道:"这手机是钢板做的吗?"

　　我又吐了一个烟圈:"这,就是传说中的山寨机."

　　那个用vuter的人双腿一弯,跪下来讲:"既然碰到了用山寨机的人,我也没有话讲了.我承认,vuter没有山寨机强.打起架来,也打不过你.我认栽了."
　　
我没有讲话,因为不用讲.
　　
掌声响起.我在众人的掌声中优雅地转身离去,深藏功与名.

4 最怀念那一吼的风情一个广告界的艺术家 —— 候总和他的八星八箭

嗨，各位朋友，大家周末好，我是侯总。

那大家一看到我呢，肯定觉得侯总今天又要来卖东西。像表中的劳斯莱斯劳斯丹顿，伯芬的八心八剑钻戒，大家都晓得。错！今天，侯总不卖东西，不做广告。那有观众朋友要问了：侯总，你今天要做神摸？好，侯总要告诉你，要听好了：我们今天-谈-电-影！哈哈！对啦，电影就对了！谈神摸电影？《色，戒》嘛！还会有什么电影？侯总上个月回台湾，李安导演的《色，戒》在台湾上映，可以说是四个字：盛-况-空-前。热闹到什么样子？我都不要跟你们讲了。KB，那种状况只能叫做KB。现在，大陆也开始上映，我个人希望各位观众朋友周末去电影院看一下。李安导演非常棒，就像我侯总一样，他是我们中国人的骄傲！

如果观众朋友有看过《色，戒》，一定有记得里面的一个画面。没有看过的朋友，没关系。侯总这里有照片：

看见没有?看见没有？汤唯手上戴的是什么？钻戒！六克拉的钻戒耶！有观众朋友又要问了：侯总，你那么激动干什么呢？我当然激动了，因为《色，戒》是我们伯芬珠宝在大陆最成功的营-销-行-动!

大家听我酱紫讲，肯定不相信。那，我知道有很多观众朋友都知道一件事情：李安导演的电影，是根据张爱玲女士的小说改编过来的。好，我们现在就翻开张爱玲的原版小说看一下，看看小说里面，张爱玲是怎么形容这颗钻石的？好，请看这里，“红色的火油钻”，有没有，有没有？张爱玲说的是“红色的火油钻”耶。那我们现在再看一下刚才汤唯小姐的那张照片，请看，什么颜色？什么颜色！粉红色。看到没有？是粉红色的，不是红色的。那，现在侯总我要问各位了：为什么是粉红色的?

在回答这个问题之前，侯总要请各位一起看一下大陆这几天关于《色，戒》的新闻报道。这里，看到没有？这里，这里，还有这里，看到没有？媒体有没有在讨论《色，戒》的床戏？没有。大家刚刚也看到了，媒体在讨论钻戒。我们都晓得，李安导演的《色，戒》先前有在美国放映。来，我们看一下电影海报。看见没有？这里写的是神摸？NG-17！

神摸是NG-17？大家知道，美国电影有分级制度哦。NG-17就是最！高！级！十七岁以下青少年必须在家长陪伴指导下观赏，酱紫叫NG-17。为神摸是NG-17？是因为里面有床！戏！

现在，侯总可以告诉大家。因为，这就是我们伯芬珠宝2007年最后一击，也是我们伯芬珠宝在全世界各个国家行销那么多年，最成功的一次行销个案！汤唯小姐手上戴的那一颗钻戒，就是我们伯芬珠宝八心八剑车工的钻戒！

我们伯芬刚听说《色，戒》要引进大陆，就知道大陆这边如果要接受影片的尺度会很难。所以，伯芬就立即找到电影总局接洽。重新剪辑了这部片子，用我们伯芬珠宝八心八剑车工的钻戒，换掉了卡地亚巴黎总坛六克拉椭圆形粉红钻戒！然后把所有床戏剪掉，全部剪掉！酱紫，影片里就没有情色的部分，重点就放在了钻戒上。那，我们现在看到了，内地版的《色，戒》故事有一点点不一样，说的是：如果你给一个女生买一颗我们伯芬珠宝八心八剑车工的钻戒，那么她宁愿自己牺牲，怎么样？也一定要保护你。所以，大家看，现在的媒体都在报道这颗钻石，大家也都在讨论这颗钻石。
因为我们把影片中情色的部分都Cutcutcut掉了，毛毛、屁屁、蛋蛋，都CutCutCut掉了。没有“色”了，所以我们建议电影总局，不如我们不要讲《色，戒》了，我们换个名字，叫《钻戒》好了。拿出来放，大家一定很喜欢。但是很遗憾，他们没有接受这个建议。虽然大家看到的的确只有钻戒，但是名字还是保留了《色，戒》的名字。

情况就是这样，我给大家先汇报到这里。如果大家喜欢汤唯小姐的钻戒，请你们现在就拿起电话拨打免费订购热线。六克拉八心八剑车工的钻戒，我们只收1998元！不是19980，而是1998！注意哦，全国只有69颗哦。晚一点，就没有了。那我侯总只能对你说：朋友，我真心祝福你。。。。。看《色，戒》，赢《钻戒》，只在这个周末，请大家赶快行动！

没错，请不要怀疑你的眼睛，你看到的，正是那位广告界的传奇才子，以一己之力将伯芬的八星八箭施华洛世奇钻石，捧红成了与卡地亚分庭抗礼的奢侈品牌；也正是他，把本本默默无名的劳斯丹顿（其山寨品牌为：劳诗丹顿）捧红成了表中的劳斯莱斯；正是他，用他那浑似了1890年美国地下性乐团高亢嗓音的嘹亮吼叫，和那爆发着19世纪英国现实主义和21世纪娜美克星混乱主义的紧身超人super man造型刺激着我们的眼球，改造着我们的思想，提升着我们的品位，塑造着我们的品牌。

不得不说，2007年，才是候总真正爆发的一年。这一年里，他的吼叫和他的酷，已经成为了一种文化的象征符号，根深蒂固的凝记在人们的脑海里，如一杯醇美的酒，即使在候总已经逐渐淡出的2008年，仍让我们久久不能忘怀。

人，都要有一颗感恩的心，不夸张的说，是候总，第一次让国人对奢侈有了真正意义上的近距离接触；同时，也是候总，第一次真正意义上的塑造出了独属于我们民族的奢侈品品牌，而且一塑造就是两个——伯芬八星八箭、劳斯丹顿。尽管现在看来，这两个品牌已经随着候总的淡出而走向没落，不复往日荣光，早已经不能与阿迪王和七波辉相提并论了。但，我们又如何能够否定候总的功绩呢？没有八星八箭，哪来阿迪王？！没有劳斯丹顿，哪有七波辉！？没有superman，何来山寨机？！候总带给我们的影响是如此深远，以至于在奢侈品市场稳步辉煌发展的几天，我们扔然无法忘怀。

今天，当我们左脚阿迪王，右脚七波辉，手中山寨机的时候，会否想到中国奢侈品的创始人，奢侈品牌的开山人——候总呢？

在2008年，深深并优雅的怀念这位艺术家。