2011-2012赛季欧洲Top20俱乐部收入分析之国际米兰篇

蓝黑人蓝黑魂

把此贴献给论坛中一个只会吹NB的兄台。同时我还得谢谢你！不是你，我也找不到这篇文章。国米为啥没钱！一篇博文道破天机。请各位别给我扣帽子，我不想证明什么，也不想为谁说话。就事论事，大家畅所欲言！
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伴随着德勤著名的Football Money League 2013年报告的面世，欧罗巴20强俱乐部的收入再度成为各家讨论的话题。事实上手捧这样一份数据盛宴，你可以从很多方面去进行解读和利用，今天我就以意甲为主题试着谈一些大家可能关心的话题。



德勤Football Money League

简单介绍下Football Money League的资料，他是由德勤旗下的Sport Business Group执笔，在每个赛季结束后半年左右发布，报告将世界上收入水平最高的20家俱乐部的赛季收入归整入比赛日收入、电视转播收入和商业收入三大类，以系统的分析各家俱乐部的商业表现。今年是德勤第16次发布Football Money League报告。

方法

首先，德勤并没有将俱乐部的转会收入记入他们的收入水平评比标准当中，原因一方面在于即使一些俱乐部可以做到持续通过转会运作实现盈利，转会收入理论上还是被认为是偶发性的；另一方面，德勤这一报告的主要目的是衡量各家俱乐部在足球经营当中的获利能力（准确的说是获得收入的能力），看重的是消费者与足球俱乐部之间的关系。

需要注意的是，德勤FML的收入标准并不是欧足联财政公平法案下的收入衡量标准，两者差别是根本性的，德勤除了不计入转会收入外基本与各家俱乐部自己的财报相符，而UEFA财政公平法案下的收入标准基本是政策性的，比如曼城与伊蒂哈德航空之间的赞助合同，在德勤得到了完整的体现，而FFP下，如果欧足联的Club Financial Control Body (CFCB)判定其为关联交易，则会根据他们的判断标准将曼城收到的赞助额度进行缩减以保证公平（比如国际米兰与陪耐力，拜仁和阿迪达斯、奥迪都是股东兼赞助商的身份，但赞助金额被认为是公平的实际也不会遇到麻烦）。所以说，虽然FFP致力于各家俱乐部实现收支平衡，可收支平衡的标准并不是财务标准而是他们的政策标准，收入与支出的定义是欧足联政策性解读的，最著名的例子是切尔西解雇博阿斯付出了不菲的代价，但在FFP中这比支出是不记入的，因为欧足联认为解雇主教练的支出是ocasional  cost。



在收入划分上，德勤将收入划分为比赛日收入、电视转播收入以及商业收入。比赛日收入包括门票收入（季票收入）和会员费；电视转播收入则记入联赛、欧战以及友谊赛等电视转播收入；商业收入则主要以商业赞助，授权商品以及商业活动等。

2013年Football Money League 报告是以2011-2012赛季开始至2012年6月30日截至的，以欧元记（￡1=1.236欧元记），报告中收入的单位为百万（Million）欧元。




虽然是针对国际米兰的分析，还是简单介绍下整个榜单的一些情况：


20支进入收入榜的俱乐部全部来自欧洲，而且全部来自传统的五大联赛。欧洲之外收入水平最高的是巴西科林蒂安俱乐部。


TOP20俱乐部总收入达到48亿欧元，比去年增长10%，占到整个欧洲足球市场的比率超过25%。


在所有20支俱乐部中，有8家收入下降，分别是国际米兰、热刺、沙尔克04、汉堡、罗马、里昂、马赛，以及TOP20位置被纽卡斯尔替代的巴伦西亚。


在最出色的球队当中，皇马连续8年成为世界上收入水平最高的俱乐部，与曼联96-97至03-04的纪录持平，同时皇马也成为历史上第一个收入超过5亿欧元的俱乐部，他们与第二名巴塞罗那的差距从上一年的2900万扩大到了3000万。


相比去年的排名，进步最大的俱乐部有三家，曼城、那不勒斯以及多特蒙特，他们均在去年的基础上上升了5位。相反，国际米兰、沙尔克04以及罗马成为跌幅最大的三家球会，他们的排名相对上一年均下跌了4位。


国际米兰

回忆起上赛季的国际米兰恐怕很难给大家带来幸福的感觉，单赛季三度换帅，欧冠被马赛绝杀，最后时刻冲击欧冠资格失败... 如德勤在报告中所说，TOP20中收入下降的球队均都是受到战绩下滑的直接影响，欧冠没有之前赛季走的远，联赛发挥不佳直接导致了球队电视转播收入（欧冠转播收入）和比赛日收入的下降。



从上图当中我们可以很清楚的看到国际米兰在上赛季的收入表现，总的收入趋势是下降，五年来首次跌出欧洲前十，与全欧洲对手相比我们五年来排名一直在下滑，与自己相比我们三年来收入一直在下降，球场上联赛第六的成绩是98-99赛季以来最差...

与10-11赛季相比，国际米兰四线全部下滑





首先是上座率下滑，与10-11赛季相比，国际米兰的主场平均上座人数下降了8000人（16%），降至44,577人。随着上座率人数下降，比赛日收入自然也难逃厄运，2320万欧元的比赛日收入相比去年下降了970万（29%）。

电视转播收入一直是国际米兰最主要的收入来源，上赛季电视转播收入占的比重进一步上升到了60%，TOP20之首；遗憾的是，由于意甲新的电视转播分成方式的影响以及战绩的下滑的影响，国际米兰的电视转播收入进一步下降1200万（10%）。

除此之外，商业收入从来都不是国际米兰的强项，虽然大部分赞助合同都是长期合同，但由于没有世俱杯的收益，国际米兰上赛季的商业收入较上一年下滑了380万（7%）。

最后，是欧冠的直接收益，按照德勤的统计，国际米兰上赛季从欧冠的收入达到了3160万欧元，比2010-2011赛季下降了640万（17%）。下图是2010-2011赛季欧冠的分成详细数据，国际米兰从欧冠分到的电视转播收入为1860万，欧冠奖金为1300万。




接单介绍下国际米兰上赛季的成绩单，接下来细致的看几个问题。

收入结构极不合理 电视转播收入形式单一且比率过高

毫无疑问的，除了英超和德甲外，西甲、法甲和意甲的豪门收入比重最大的都是电视转播收入，然而国际米兰的电视转播收入有三个问题：

一，国际米兰的电视转播收入比例过高，而且是越来越高，这种依赖凸显国际米兰发展方向不明确，更严重的说根本就是停滞。






二，国际米兰的电视转播收入完全以来国内赛事和欧冠转播，其他转播收入几乎没有，这陷入另一个尴尬：国内转播是与成绩直接挂钩的，欧冠更是如此，在意甲这种传统上三豪门竞争的环境中战绩很难稳定，进而会带来电视转播收入增减非常不稳定。

反过来以曼联为例，我们都知道英超的转播方式让豪门在此项收入上吃亏不少，可事实上曼联已经非常好的解决了这个问题，在电视转播收入中“其他”转播收入正发挥着越来越引人关注的重要性（比如曼联与日本富士电视台合作将曼联频道和曼联的比赛直播直接引入日本收费电视用户的尝试）。事实上，英超豪门目前普遍在增加这项投入，这说明豪门并不愿意放弃自己稳定的球迷基础所能带来的稳定利益，不愿意把自己的电视转播收入完全都绑定在竞技成绩上。



与英超相反，国际米兰该项收入几乎是全绑定在成绩上，豪门效应发挥余地很小，战绩下滑收入直接减少，收入减少投入拮据战绩进一步下滑，这种恶性循环理论上最不应该发生在豪门身上，可恰恰发生在国际米兰身上。

三，严重依赖的电视转播收入一直在下降。或许之前指责国米依赖电视转播收入可以形容为国米太想拿容易钱而不愿意耕耘市场，可今天的情况是容易钱越来越少，转播收入在减少，转播收入的比重却在增加，这是何等残酷的现实。比过于依赖更糟糕的就是越来越靠不住。

商业开发停滞多年

如果说电视转播的问题可以形容为目光短浅吃现成，那商业开发的问题只能形容为是几乎没有商业开发。通常情况下，一支球队商业开发的收入主要来自于四方面，胸前广告+球衣设备供应商，出售授权商品，赞助商以及球场商业开发。先简单对比下国际米兰和TOP20中其他球队商业开发收入的差距：




国际米兰在TOP20中倒数第六，比国际米兰更差的几乎都不算真正意义的豪门。比绝对数字更让人绝望的是商业收入比例。



在最传统的足球商业开发中，一直球队的商业收入最主要就是胸前广告和球衣供应商，就算在中超这也很容易理解，遗憾的是国际米兰几乎就是同样的情况，如上图介绍，国际米兰从耐克和陪耐力就拿到了2500万左右，自己全部商业收入的一半，剩下我们的5个顶级赞助商，15个赞助商，13个官方合作伙伴，两个商业合作伙伴，再加上其他一系列服饰、医疗和网络合作伙伴等等，可以说国际米兰的商业收入基本都来自这些...

又是两个同样的问题，第一我们的商业收入过于依赖陪耐力和耐克的合同，第二，依赖就依赖，这些合同太不值钱，再加上一大片赞助商一共没几个收入。

基于现实来讲，球队的商业成功与短期战绩成功的关系非常小，主要是长期战略支持和商业投入。皇马成为世界上收入最高的俱乐部这7年没有欧冠冠军，而且正是死敌巴萨全盛时期，如果是传统的有冠军就有名气，有名气就有赞助的逻辑根本没法理解皇马强势的商业辉煌，更别说西班牙经济萎靡，根本给不了如德国经济给拜仁、多特蒙德他们的支持。你或许会说是球星堆积带来的成功？是但不全是，C罗、卡卡在个人荣誉上遇到的挫折恐怕是比皇马全队还多，显然支撑皇马的不只是简单的冠军or 巨星的思路。

比赛日收入缩水严重

大家都知道意甲的比赛日收入是个短板，我相信幻想靠球场挽救球队的也大有人在，有关新球场的话题我会以尤文图斯的收入分析来单独做介绍，但国际米兰的问题在于对比，有一支同城球队和国际米兰共用一座球场，他们却依然是意甲比赛日收入最高的球队，国际米兰却比那不勒斯都低。或许从战绩上你会认为那不勒斯的成绩相对好一点，所以球事好点，比赛日收入就上去了？可惜事实上这种逻辑绝对靠不住的，因为即使是比赛日收入，最基本的一点在于你吸引的是本队球迷而不是中立球队，本队球迷在球队战绩稍微起伏的情况下就放弃球队这绝对不是一直百年豪门的球迷群体，如果你看国际米兰的上座率虽然在下降，但人数依然是可观的，问题当然不是简单的战绩好坏，不然你没法解释阿森纳、热刺的球场爆满景像。简单的说，比赛日收入高低的关键几乎不再是全场人数，而是提供的服务质量，比如提供商务座位、VIP座位、企业客户的数量比例才是根本，通俗的说，更精确的球迷定位。

好的一点在于，国际米兰至少已经在计划修建新球场，至少已经找来了出色的法索内，我们唯一可以乐观的地方就在于国际米兰已经在行动，相对其他方面来说。

新球场，意甲复兴的希望？

我相信尤文图斯在新球场投入使用后的效果一定是大家关心的，从收入情况看效果是明显的，比赛日收入增长174%达到3180万欧元，球迷上座数提高63%至35,755人，最关键的，尤文球场的单场收入从40万直接增长到了140万。除了比赛日收入的增加，商业收入的增长也可以联系到新球场的使用，根据德勤介绍，尤文图斯商业收入增长1940万欧元，增长率达到了36%，其中除了夺冠后的奖金收入外新球场提供的更多商业机会也是非常重要的。



当然，我们还必须考虑尤文图斯上赛季没有欧冠比赛的机会，不然他们的比赛日收入和商业收入会有进一步的增长。或许此时已经有很多朋友再次陷入对自己新球场的相像之中，但在这之前我必须表达我谨慎的观点：

首先，尤文图斯的增长是建立在自己之前赛季极差的成绩之上的，10-11赛季尤文的比赛日收入只有1160万，比罗马都低600万，在这样的基础上174%的增长一点也不算稀奇。而且尤文图斯球迷降级后首次迎来夺冠氛围热烈不奇怪，可新球场带来的球场爆满是否是未来尤文图斯和意大利其他俱乐部可以期望的？

其次，最关键的属性，球场的单场收入水平，尤文图斯140万单场收入水平按照10-11赛季英超的统计结果对比与纽卡斯尔联基本相同（图中为英镑单位）



按照图中的数据估计，尤文图斯如果加上欧冠赛事的机会比赛日收入水平大概可以保持在热刺和利物浦10-11赛季的水平，需要强调的是，这两家球队都对自己的主场不满已经宣布或者正在建造自己的新球场。尤文图斯的商业收入通过球场得到的红利已经展现，具有欧冠资格对这一项影响有限，比赛日收入考虑欧冠因素大约也已经可以预计到4500万欧元上下的收入，坦率的说，相对自己过去很不错，可要让俱乐部翻身与欧洲其他俱乐部竞争等，恐怕一座新球场只能是个开始，道路还很漫长，有朋友说路要一步一步走，当然，可赛跑时单纯一步一步走显然是远远不够的。
总结

问题已经摆在哪里，对于国际米兰来说，一座新球场或许可以解决很多眼前的问题，但是又肯定没法解决根本性的问题，一家俱乐部要发展与其他企业都一样，你至少要明确你如何去竞争，尤其是体育赛场之外的竞争，要知道，重要的从来都不是差距本身，而是你对待差距的态度，你要接受差距，还是视而不见，还是奋起直追，这显然不是说说而已的事。

对于国际米兰的球迷来说，如果担心这份报告太悲观，可恐怕要告诉大家的是明年2014期的报告注定会更加悲观，没有欧冠收入意味着3000万左右的损失，欧联的收入实在太尴尬，我们唯一能期盼的只能是斯特拉马乔尼在赛场上给我们带来惊喜，让我们用不同的心情看待明年的结果。

白银狮子

某五毛球迷还真不怕现自己的智商和抽自己的脸啊~~~~~
还真是多说无益。。。。

蓝黑人蓝黑魂

我这帖子是专门转来打某些只会吹NB的人的脸的。真是恬不知耻。还有脸进来回帖！真是论坛之大，什么鸟都有！见过不要脸的，没见过这么不要脸的！

白银狮子

有时间某五毛去看看另一个帖子的回话，再去想想究竟谁不要脸。
或者某五毛球迷仔细看看被自己供奉着的空调的本篇帖子，看看帖子的结论，究竟在抽谁的脸。
这人不要脸起来，实在是可以无敌的。

蓝黑人蓝黑魂

结论就是吹NB的就是吹NB的！说破大天，你也就是个吹NB的！

白银狮子

转篇帖子的人，而且还转了篇结论抽自己脸帖子的人，居然还有脸说别的写过类似主帖的人吹NB？
不过想想也正常，五毛球迷一向屁股决定脑袋，指望他们有点脸或者讲点逻辑，实在是奢望。

蓝黑人蓝黑魂

菲戈7 发表于 2013-1-30 23:52
兄台没必要和这样的人去计较，你试图战胜一个纯XX这是不自量力啊，居然还出现5毛这个词。不知道以后会不会 ...

纯XX！你太含蓄了！我替你说！纯SB!

白银狮子

菲戈7 发表于 2013-1-30 23:52
兄台没必要和这样的人去计较，你试图战胜一个纯XX这是不自量力啊，居然还出现5毛这个词。不知道以后会不会 ...

兄台您好
五毛这个词，是跟着黑子喷子这些词来的。有黑子喷子则有五毛，很正常的事。您说对吗？至于什么什么是不是纯的，那得看每个人的悟性。

白银狮子

蓝黑人蓝黑魂 发表于 2013-1-30 23:58
纯XX！你太含蓄了！我替你说！纯SB!

当然
纯五毛球迷同学，一是直接忽视刚才另一个帖子的话题；二是本帖子的话题又正好可以再次转移了。