有多少人搜索“巴萨+梅西”，又有多少人搜索“国米+坎比亚索”

科洛丝

如果不是皇马和曼联在1/8决赛过早相遇，本赛季欧冠4强完全可能被德勤“全球足球俱乐部财富排行榜”前4名占据。

    在德勤最新公布的2011-2012赛季排行榜上，“Top 4”的门槛已经由此前2010-2011赛季的年收入3亿欧元飞跃至3.5亿欧元。前5名皇马5.13亿、巴萨4.88亿、曼联3.96亿、拜仁3.68亿、切尔西3.23亿，分别比榜单第6-10位的阿森纳2.9亿、曼城2.85亿、AC米兰2.56亿、利物浦2.33亿、尤文图斯1.95亿要多出1亿至2亿欧元。

    10年前，2001-2002赛季的“Top 10”是：曼联2.29亿，尤文1，78亿，拜仁1.77亿，AC米兰1.59亿、利物浦1.55亿，皇马1.52亿，切尔西1.43亿，阿森纳1.41亿，巴萨1.40亿，罗马1.37亿——榜首和第10名的差距并不到1亿欧元。10年间，曼联、皇马等顶级足球豪门财富翻倍增长，现在的领头羊皇马比第十位的尤文图斯收入多出整整3亿欧元！

    缺少私有球场是制约意甲俱乐部收入增长的瓶颈，2006年的电话门丑闻又对意甲形象造成致命打击。与此同时，皇马、巴萨、曼联和拜仁四大豪门在品牌全球化经营的道路上越走越远，以致今日欧洲足坛财富、球星、奖杯全都朝着“Top 4”集中，若非俄罗斯、中东富豪在切尔西、曼城、巴黎圣日耳曼等队烧钱玩足球，以上四大豪门甚至连挑战者都很缺少。

    对四大豪门之外的俱乐部来说，要想把球衣胸前主赞助商卖出高价并非易事，尤文图斯每年从Jeep那里拿到的不足1500万欧元。且“主赞助商”权力极大，通常包揽了比赛服到训练服等一系列显赫位置的广告。

    但四大豪门近几年却习惯了看赞助商在家门口打破头——互联网给足球豪门品牌全球化提供了最大的助推力，现在，皇马、巴萨、曼联不仅是伯纳乌、诺坎普、老特拉福德球场、更是Facebook、Twitter、Youtube等平台上的霸主。他们不仅是真实比赛场、更是“虚拟视觉球场”（visual stadium）里的豪门。不妨对比想想，在Youtube上有多少人搜索“巴萨+梅西”，又有多少人搜索“尤文+乔温科”？

    曼联从明年开始将履行和雪佛兰汽车的合约，雪佛兰为曼联比赛服胸前广告签下单赛季6000万欧元的7年合同——如此天价，雪佛兰也“仅仅”获得比赛服胸前，而训练服胸前以及训练场命名权被曼联卖给保险业巨子怡安集团，单赛季价格1800万欧元，比尤文图斯的比赛服+训练服胸前广告加起来还多。

    怡安欧洲区执行副总Clavarino说，“怡安在120个国家拥有6.2万名雇员，但全球知名度小。权威机构告诉我们，要成为令人信服的全球品牌，要么赞助足球豪门，要么赞助F1，我们选择了世界上最著名的球队。近几年我们是曼联比赛服胸前赞助商，但雪佛兰以双倍价格签下未来几年，我们不愿就此放弃和曼联合作，退而求其次赞助训练服和训练场。曼联带来的品牌效应不可思议，前一段我去巴西，在里约街头看到的曼联球衣数量超过了当地球队博塔佛格、弗拉门戈。”

    曼联到底如何实现其品牌全球化？Clavarino说，“弗格森功不可没，他在阿拉伯国家像国王一样被尊崇。曼联的经营部门就像一支优秀的球队，懂得把俱乐部的历史和传统利用到最佳。”

    今夏，曼联又要去美国、泰国、澳洲、日本和香港全球拉练。想想，那些前来围观曼联训练的球迷、媒体，将在训练服上看到哪个品牌……

shoo

同意楼上说的

紫月炫天

国米能进前50吗？？？？

兰黑狂飙

说到商业价值的开发，就不得不说老爹缺乏远见，并且管理层也没有几个有商业头脑的家伙了！
98年罗尼的引进以及紧接着的几年屡屡的大手笔，是国米的第一个黄金商业期。直到罗尼落泪离开的时候，国米曾经在国内拥有最多的拥趸！
五连冠开始直到3冠王是第二个商业开发黄金期。国米的管理层依旧无作为。来中国办了意大利杯，回去所有的意大利俱乐部均表示不愿意再来！所以说意甲没落也是没有办法的！

白银狮子

严格来说，这个才是国米管理层最需要去做，但是偏偏做得最差的一点

率真自我

国米，或者说整个意大利的球会，只能称之为球队，他们好像纯粹就是为了踢球而踢球，而英超、西甲、甚至德甲，才可以称为俱乐部

czfx22

呵呵~难得有个话题大伙的意见如此统一